欧式三轮自行车国内营销策略研究
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 第1章 绪论 | 第7-10页 |
| ·选题背景和意义 | 第7页 |
| ·研究目标及方法 | 第7-8页 |
| ·研究目标 | 第7页 |
| ·研究思路及方法 | 第7-8页 |
| ·论文结构安排 | 第8-10页 |
| 第2章 欧式三轮自行车产品概况及国内营销环境分析 | 第10-23页 |
| ·产品概况 | 第10-11页 |
| ·欧洲自行车产业发展概况 | 第11-14页 |
| ·国内自行车行业现状分析 | 第14-19页 |
| ·耐用消费品行业发展概况 | 第14-17页 |
| ·国内自行车行业发展概况 | 第17-19页 |
| ·国内营销环境分析 | 第19-23页 |
| ·政策法律环境 | 第19页 |
| ·经济环境 | 第19-21页 |
| ·社会人文环境 | 第21-22页 |
| ·技术环境 | 第22-23页 |
| 第3章 欧式三轮自行车中国市场竞争环境分析 | 第23-27页 |
| ·欧式三轮自行车竞争环境五力模型分析 | 第23-24页 |
| ·欧式三轮自行车SWOT分析 | 第24-27页 |
| 第4章 欧式三轮自行车国内市场营销战略 | 第27-42页 |
| ·中国自行车市场细分 | 第27-28页 |
| ·细分标准 | 第27-28页 |
| ·细分结果 | 第28页 |
| ·欧式三轮自行车目标市场 | 第28-36页 |
| ·消费者行为调研及目的 | 第28-30页 |
| ·调研方法及问卷设计 | 第30-31页 |
| ·调研数据分析 | 第31-36页 |
| ·目标客户选择 | 第36页 |
| ·欧式三轮自行车的高端市场定位 | 第36-37页 |
| ·补缺性差异化的营销策略定位 | 第37-42页 |
| ·市场进入战略 | 第39-40页 |
| ·市场扩张战略 | 第40-42页 |
| 第5章 欧式三轮自行车的营销策略设计与实施 | 第42-59页 |
| ·营销策略目标 | 第42页 |
| ·传统组合营销策略设计 | 第42-54页 |
| ·产品策略 | 第44-46页 |
| ·价格策略 | 第46-48页 |
| ·渠道策略 | 第48-52页 |
| ·促销策略 | 第52-54页 |
| ·创新性营销策略设计 | 第54-58页 |
| ·网络营销策略 | 第54-56页 |
| ·服务营销策略 | 第56-58页 |
| ·营销策略实施过程控制 | 第58-59页 |
| 第6章 结论与展望 | 第59-60页 |
| ·结论 | 第59页 |
| ·展望 | 第59页 |
| ·本文局限性 | 第59-60页 |
| 附录 | 第60-63页 |
| 参考文献 | 第63-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
