| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-10页 |
| 1 绪论 | 第10-14页 |
| ·研究背景 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·学术意义 | 第10-11页 |
| ·实用意义 | 第11页 |
| ·研究目的 | 第11页 |
| ·研究内容与框架 | 第11-12页 |
| ·研究创新之处 | 第12页 |
| ·研究变量的界定 | 第12页 |
| ·研究假设 | 第12-14页 |
| 2 文献综述 | 第14-24页 |
| ·雇主品牌的相关概念阐述 | 第14-16页 |
| ·雇主与优秀雇主 | 第14页 |
| ·品牌的概念 | 第14页 |
| ·雇主品牌的概念 | 第14-15页 |
| ·雇主品牌与产品品牌、企业形象品牌的关系 | 第15-16页 |
| ·雇主品牌的理论基础 | 第16-19页 |
| ·品牌管理理论 | 第16-17页 |
| ·内部营销理论 | 第17-18页 |
| ·核心竞争力理论 | 第18-19页 |
| ·国外关于雇主品牌的研究综述 | 第19-20页 |
| ·翰威特(Hewitt)咨询公司的研究 | 第19页 |
| ·美国Conference Board 的研究 | 第19-20页 |
| ·国外对雇主品牌要素维度的研究 | 第20页 |
| ·国内关于雇主品牌的研究综述 | 第20-21页 |
| ·对现有研究的评价 | 第21-24页 |
| 3 研究设计 | 第24-30页 |
| ·研究对象 | 第24页 |
| ·研究的技术路线 | 第24-25页 |
| ·研究方法 | 第25-26页 |
| ·研究工具 | 第26-30页 |
| ·问卷的编制 | 第26页 |
| ·问卷结构 | 第26-27页 |
| ·信度效度检验 | 第27页 |
| ·问卷发放 | 第27-28页 |
| ·资料的处理与统计方法 | 第28-30页 |
| 4 大学生理想雇主品牌要素研究 | 第30-40页 |
| ·大学生理想雇主的组织性质分析 | 第30-31页 |
| ·大学生理想雇主品牌要素结构分析 | 第31-39页 |
| ·项目分析 | 第31-32页 |
| ·探索性因素分析 | 第32-37页 |
| ·验证性因素分析 | 第37-39页 |
| ·小结 | 第39-40页 |
| 5 优秀大学生理想雇主品牌特征研究 | 第40-54页 |
| ·优秀大学生理想雇主的组织性质分析 | 第40-41页 |
| ·优秀大学生对雇主品牌要素的评价分析 | 第41-43页 |
| ·对雇主品牌要素28 个指标的评价分析 | 第41-43页 |
| ·对雇主品牌要素6 个维度的评价分析 | 第43页 |
| ·优秀大学生对雇主品牌要素评价的比较分析 | 第43-52页 |
| ·优秀大学生与普通大学生对雇主品牌要素评价的比较分析 | 第43-46页 |
| ·不同性别的优秀大学生对雇主品牌要素评价的比较分析 | 第46-48页 |
| ·不同年级的优秀大学生对雇主品牌要素评价的比较分析 | 第48-50页 |
| ·不同专业的优秀大学生对雇主品牌要素评价的比较分析 | 第50-52页 |
| ·小结 | 第52-54页 |
| 6 大学生理想雇主品牌要素在人口统计变量上的差异研究 | 第54-60页 |
| ·研究目的 | 第54页 |
| ·研究方法 | 第54页 |
| ·研究结果 | 第54-58页 |
| ·大学生理想雇主品牌要素在性别变量上的差异分析 | 第54-55页 |
| ·大学生理想雇主品牌要素在年级变量上的差异分析 | 第55页 |
| ·大学生理想雇主品牌要素在专业变量上的差异分析 | 第55-56页 |
| ·大学生理想雇主品牌要素在家庭经济状况变量上的差异分析 | 第56-57页 |
| ·大学生理想雇主品牌要素在独生子女变量上的差异分析 | 第57页 |
| ·大学生理想雇主品牌要素在实习经历变量上的差异分析 | 第57-58页 |
| ·小结 | 第58-60页 |
| 7 建设大学生理想雇主品牌的对策分析 | 第60-66页 |
| ·强化雇主品牌意识，树立以人为本的管理理念 | 第60-61页 |
| ·提高对雇主品牌的重视程度 | 第60-61页 |
| ·培育以人为本的组织文化 | 第61页 |
| ·加强组织的内部管理，完善各项管理机制 | 第61-63页 |
| ·提高领导者的管理水平 | 第61-62页 |
| ·建立有效的沟通机制 | 第62-63页 |
| ·建立科学的人才选拔机制 | 第63页 |
| ·关注大学生的现实需求，运用正确的激励方式 | 第63-66页 |
| ·完善培训体系，建立人才培养机制 | 第63-64页 |
| ·帮助大学生进行职业生涯的规划 | 第64-65页 |
| ·考虑不同类型大学生需求的差异化 | 第65-66页 |
| 8 研究结论与进一步研究建议 | 第66-68页 |
| ·研究结论 | 第66页 |
| ·进一步研究的建议 | 第66-68页 |
| 致谢 | 第68-70页 |
| 参考文献 | 第70-74页 |
| 附录 | 第74-78页 |
| A 大学生理想雇主品牌开放式问卷 | 第74-75页 |
| B 大学生理想雇主品牌封闭式问卷 | 第75-78页 |
| C 作者在攻读硕士学位期间发表的论文目录 | 第78页 |
| D 作者在攻读硕士学位期间参与的课题 | 第78页 |
