LD车友会网络营销策略研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 一、绪论 | 第8-13页 |
| （一）选题背景及意义 | 第8-9页 |
| 1.选题背景 | 第8-9页 |
| 2.选题意义 | 第9页 |
| （二）国内外研究综述 | 第9-11页 |
| 1.国外研究现状 | 第9-10页 |
| 2.国内研究现状 | 第10-11页 |
| 3.研究述评 | 第11页 |
| （三）研究内容和研究方法 | 第11-12页 |
| 1.研究内容 | 第11页 |
| 2.研究方法 | 第11-12页 |
| （四）研究不足 | 第12-13页 |
| 二、网络营销的概念及理论基础 | 第13-20页 |
| （一）网络营销的概念 | 第13页 |
| （二）网络营销理论 | 第13-18页 |
| 1.网络整合营销理论 | 第14-15页 |
| 2.网络“软营销”理论 | 第15-16页 |
| 3.网络直复营销理论 | 第16页 |
| 4.网络关系营销理论 | 第16-17页 |
| 5.体验式营销理论 | 第17页 |
| 6.网络口碑营销理论 | 第17-18页 |
| 7.品牌营销理论 | 第18页 |
| （三）4Ps营销组合理论 | 第18-19页 |
| （四）STP理论 | 第19-20页 |
| 三、LD车友会营销策略现状及存在问题分析 | 第20-27页 |
| （一）LD车友会概况 | 第20-21页 |
| （二）LD车友会网络营销成效 | 第21-22页 |
| （三）LD车友会网络营销存在的问题 | 第22-24页 |
| 1.营销模式效能较低 | 第22页 |
| 2.行业协作尚不完善 | 第22-23页 |
| 3.法律规范尚未健全 | 第23页 |
| 4.市场营销手段单一 | 第23页 |
| 5.人才能力有待提高 | 第23-24页 |
| （四）对LD车友会网络营销存在问题的诊断 | 第24-27页 |
| 1.内部原因诊断 | 第24-25页 |
| 2.外部原因诊断 | 第25-27页 |
| 四、基于STP理论的LD车友会网络营销策略 | 第27-33页 |
| （一）基于STP理论的LD车友会目标市场定位 | 第27-29页 |
| 1.目标市场细分 | 第27-28页 |
| 2.目标市场选择 | 第28页 |
| 3.目标市场定位 | 第28-29页 |
| （二）LD车友会产品策略 | 第29-30页 |
| 1.核心产品 | 第29-30页 |
| 2.产品个性化定制 | 第30页 |
| （三）LD车友会定价策略 | 第30-31页 |
| 1.市场渗透式定价 | 第30-31页 |
| 2.差异化撇脂定价 | 第31页 |
| （四）LD车友会分销策略 | 第31-33页 |
| 1.自建直销平台 | 第31-32页 |
| 2.互联网平台推广 | 第32-33页 |
| 五、LD车友会网络营销策略保障措施 | 第33-43页 |
| （一）产品策略保障措施 | 第33-35页 |
| 1.塑造品牌形象，确立营销目标 | 第33-34页 |
| 2.增强服务意识，维系客户关系 | 第34-35页 |
| （二）定价策略保障措施 | 第35-38页 |
| 1.关注网销市场，适时调整价格 | 第35-36页 |
| 2.深挖网销数据，提升品牌价值 | 第36-38页 |
| （三）分销策略保障措施 | 第38-43页 |
| 1.完善培训机制，培养网销人才 | 第38-39页 |
| 2.探析消费特征，提供体验营销 | 第39-40页 |
| 3.利用事件营销，增强用户互动 | 第40-42页 |
| 4.优化业务流程，建立网销标准 | 第42-43页 |
| 六、研究结论与展望 | 第43-44页 |
| 注释 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
