| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3页 |
| 1 绪论 | 第8-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-10页 |
| 1.1.1 现实背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 理论背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究内容与研究意义 | 第10-13页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第10-11页 |
| 1.2.2 理论意义 | 第11-12页 |
| 1.2.3 现实意义 | 第12-13页 |
| 1.3 研究思路方法与文章结构 | 第13-16页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第13-14页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第14页 |
| 1.3.3 文章结构 | 第14-16页 |
| 2 文献综述 | 第16-27页 |
| 2.1 品牌代言人 | 第16-19页 |
| 2.1.1 品牌代言人的定义 | 第16-17页 |
| 2.1.2 品牌代言人对广告态度、产品态度的影响因素研究 | 第17-19页 |
| 2.2 地域刻板印象 | 第19-22页 |
| 2.2.1 刻板印象理论的定义与分类 | 第19-20页 |
| 2.2.2 品牌来源国相关研究 | 第20-22页 |
| 2.3 产品性别 | 第22-25页 |
| 2.3.1 产品性别的定义 | 第22-24页 |
| 2.3.2 产品性别在营销中的应用 | 第24-25页 |
| 2.4 现有研究评述 | 第25-27页 |
| 3 研究假设与推导 | 第27-32页 |
| 3.1 品牌代言人地域对产品性别感知的影响 | 第27-28页 |
| 3.2 消费者内隐特质观的调节作用 | 第28-30页 |
| 3.3 消费者评价需要的调节作用 | 第30-32页 |
| 4 研究一：利用二手数据论证主效应 | 第32-36页 |
| 4.1 数据收集 | 第32-34页 |
| 4.2 数据分析与假设检验 | 第34-35页 |
| 4.3 研究讨论 | 第35-36页 |
| 5 研究二：利用实验室实验论证主效应 | 第36-44页 |
| 5.1 研究设计 | 第36-39页 |
| 5.1.1 实验设计 | 第36-37页 |
| 5.1.2 实验操控 | 第37-38页 |
| 5.1.3 变量测量 | 第38-39页 |
| 5.2 数据分析与假设检验 | 第39-42页 |
| 5.2.1 信度分析与操控检验 | 第39-40页 |
| 5.2.2 假设检验 | 第40-42页 |
| 5.3 研究总结 | 第42-44页 |
| 6 研究三：内隐特质观和评价需要的调节作用检验 | 第44-53页 |
| 6.1 研究设计 | 第44-47页 |
| 6.1.1 实验设计 | 第44-45页 |
| 6.1.2 实验操控 | 第45-46页 |
| 6.1.3 变量测量 | 第46-47页 |
| 6.2 数据分析与假设检验 | 第47-52页 |
| 6.2.1 信度分析与操控检验 | 第47-48页 |
| 6.2.2 假设检验 | 第48-52页 |
| 6.3 研究总结 | 第52-53页 |
| 7 文章结论与展望 | 第53-58页 |
| 7.1 研究结论和创新 | 第53-55页 |
| 7.1.1 研究结论 | 第53-54页 |
| 7.1.2 理论贡献 | 第54-55页 |
| 7.2 管理启示 | 第55-56页 |
| 7.3 研究局限和展望 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-64页 |
| 附录A 研究二实验问卷 | 第64-66页 |
| 附录B 研究三实验问卷 | 第66-68页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第68-69页 |
| 致谢 | 第69-72页 |