| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-18页 |
| ·研究背景及意义 | 第9-11页 |
| ·品牌发展的时代背景 | 第9页 |
| ·基于品牌研究的学术背景 | 第9-11页 |
| ·研究的意义 | 第11页 |
| ·相关概念的研究及界定 | 第11-16页 |
| ·品牌的定义 | 第11-13页 |
| ·品牌认知 | 第13页 |
| ·品牌识别 | 第13-14页 |
| ·品牌传播 | 第14-16页 |
| ·品牌体验 | 第16页 |
| ·论文思路及结构 | 第16-18页 |
| ·论文思路 | 第16-17页 |
| ·论文结构 | 第17-18页 |
| 第2章 品牌的一致性与不确定性 | 第18-28页 |
| ·Branding I.C.E品牌工作模型 | 第18-19页 |
| ·品牌声音的不确定性 | 第19-20页 |
| ·基于网络和新媒体技术的传播渠道多元化 | 第20-26页 |
| ·数字媒体变化与社会变革 | 第21-24页 |
| ·数字化营销工具 | 第24-25页 |
| ·数字媒体环境与品牌识别 | 第25-26页 |
| ·社会化网络SNS | 第26页 |
| ·受众的不同和文化背景的差异 | 第26-27页 |
| ·本章小结 | 第27-28页 |
| 第3章 多元互动的品牌识别设计战略模块 | 第28-49页 |
| ·内容与框架 | 第28-31页 |
| ·多元的切割—墨尔本城市形象识别设计 | 第28-29页 |
| ·漩涡状面具—千禧年庆典 | 第29-30页 |
| ·非理性活力—Champalimaud Foundation | 第30-31页 |
| ·参与和交互 | 第31-37页 |
| ·视觉置换—Poetry on the Road | 第32-34页 |
| ·顾客描述—Sisley缘月香水 | 第34-35页 |
| ·情境互动—IKEA | 第35-36页 |
| ·和谐对话—Body Movies | 第36页 |
| ·自我表达—Enter!Active! | 第36-37页 |
| ·感知延伸 | 第37-41页 |
| ·感知传播—荷兰电信(KPN) | 第38页 |
| ·唯一种族—图拉姆基金组织形象识别 | 第38-39页 |
| ·文字空间—耐克、BBC品牌识别 | 第39-41页 |
| ·连续与动态 | 第41-47页 |
| ·旋转与连续—瑞士电信形象识别 | 第41-42页 |
| ·流动和延伸—2000年汉诺威世界博览会形象识别 | 第42-43页 |
| ·开放性视角—TV Asahi日本朝日电视台形象识别 | 第43-45页 |
| ·丰富的张力—奥地利格拉茨现代美术馆 | 第45-47页 |
| ·本章小结 | 第47-49页 |
| 第4章 项目实践—美时慕形象识别 | 第49-52页 |
| ·项目概述 | 第49页 |
| ·用户调研 | 第49-50页 |
| ·调研方法 | 第49页 |
| ·调研成果 | 第49-50页 |
| ·识别与品牌核心元素 | 第50-51页 |
| ·名称 | 第50页 |
| ·识别阐释 | 第50-51页 |
| ·消费者体验和参与 | 第51-52页 |
| 结论 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56页 |