网络环境下数字品牌传播特点研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-19页 |
| ·课题研究背景 | 第10-13页 |
| ·企业网络化向数字化转型中的现状和不足 | 第12-13页 |
| ·课题研究意义 | 第13-14页 |
| ·文献综述 | 第14-17页 |
| ·国外研究现状 | 第14-15页 |
| ·国内研究现状 | 第15-16页 |
| ·文献综合 | 第16-17页 |
| ·论文的主要内容 | 第17-19页 |
| ·拟解决的问题 | 第17页 |
| ·课题研究的方法 | 第17页 |
| ·课题研究的思路与流程 | 第17-19页 |
| 第2章 数字品牌的理论研究基础 | 第19-41页 |
| ·品牌及数字品牌的相关概念 | 第19-24页 |
| ·品牌的内涵 | 第19页 |
| ·品牌的核心价值 | 第19-20页 |
| ·品牌的形象与识别 | 第20-22页 |
| ·品牌的体验 | 第22-23页 |
| ·数字品牌的现状 | 第23-24页 |
| ·数字品牌的含义及其特征 | 第24-29页 |
| ·数字品牌的含义 | 第24页 |
| ·数字品牌的特征 | 第24-29页 |
| ·网络环境下数字品牌的类型 | 第29-31页 |
| ·数字品牌的品牌价值 | 第31-32页 |
| ·对消费者的价值 | 第31-32页 |
| ·对当前企业的价值 | 第32页 |
| ·网络环境下数字品牌的构建 | 第32-41页 |
| 第3章 数字品牌传播 的特点 | 第41-52页 |
| ·交互传播 | 第41-43页 |
| ·数字品牌之间的交互 | 第41-42页 |
| ·数字品牌与受众之间的交互 | 第42页 |
| ·受众与受众之间的交互 | 第42-43页 |
| ·时效传播 | 第43-44页 |
| ·数字品牌的媒介时效 | 第43页 |
| ·数字品牌的移动时效 | 第43-44页 |
| ·传播多层次性 | 第44页 |
| ·传播形式多样 | 第44-47页 |
| ·文字 | 第44-45页 |
| ·图片 | 第45-46页 |
| ·声音 | 第46页 |
| ·视频 | 第46-47页 |
| ·虚拟展示传播 | 第47-48页 |
| ·多屏整合传播 | 第48-52页 |
| 第4章 数字品牌个案分析及讨论 | 第52-64页 |
| ·Facebook的品牌传播之道 | 第52-57页 |
| ·Facebook简介 | 第52-53页 |
| ·Facebook的特色及功能 | 第53-54页 |
| ·Facebook的传播策略 | 第54-55页 |
| ·对Facebook的评价 | 第55-57页 |
| ·开心网如何"开心" | 第57-64页 |
| ·开心网的品牌定位 | 第57页 |
| ·开心网的品牌传播特点 | 第57-60页 |
| ·开心网的盈利模式 | 第60-61页 |
| ·开心网的开心秘密 | 第61-64页 |
| 结论 | 第64-67页 |
| 参考文献 | 第67-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 附录A 攻读硕士学位期间发表的学术论文目录 | 第70页 |
