| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-17页 |
| ·选题背景与研究意义 | 第10-11页 |
| ·选题背景 | 第10-11页 |
| ·选题意义 | 第11页 |
| ·文献综述 | 第11-15页 |
| ·国外研究状况 | 第11-14页 |
| ·国内研究状况 | 第14-15页 |
| ·研究内容与研究方法 | 第15-16页 |
| ·研究创新点 | 第16-17页 |
| 第2章 我国动漫形象品牌发展概况 | 第17-28页 |
| ·我国动漫形象品牌发展的历史与现状 | 第17-21页 |
| ·我国动漫发展历史 | 第17-18页 |
| ·我国动漫形象品牌发展现状 | 第18-19页 |
| ·我国动漫形象品牌传播存在的问题 | 第19-21页 |
| ·“蓝猫”到“喜羊羊”——我国动漫形象品牌传播探索之路 | 第21-28页 |
| ·“蓝猫”品牌传播的经验与启示 | 第21-23页 |
| ·“喜羊羊”品牌传播的成功之处 | 第23-28页 |
| 第3章 我国动漫形象成名易成品牌难原因分析 | 第28-34页 |
| ·外部原因 | 第28-30页 |
| ·国外动漫形象先入为主 | 第28-29页 |
| ·国内动漫产业发展体制和机制上的不健全 | 第29-30页 |
| ·内部原因 | 第30-34页 |
| ·动漫形象后续开发不当以及再传播乏力 | 第30-33页 |
| ·动漫产业运营模式不清晰和产业链发展不完善 | 第33-34页 |
| 第4章 国内外动漫形象品牌发展的经验借鉴与启示 | 第34-41页 |
| ·美国迪斯尼集团品牌传播模式 | 第34-36页 |
| ·制作精良动画片树立经典品牌形象 | 第34-35页 |
| ·通过动漫品牌授权开发多渠道衍生品 | 第35-36页 |
| ·以创新为主导实行多元化经营 | 第36页 |
| ·日本动漫产业品牌传播模式 | 第36-39页 |
| ·发达的漫画产业是动漫产业发展的先行军 | 第37页 |
| ·标准化的动漫产业链运营模式 | 第37-38页 |
| ·以“版权”为核心的品牌传播战略 | 第38-39页 |
| ·美日动漫形象品牌传播带来的借鉴与启示 | 第39-41页 |
| 第5章 动漫形象品牌整合品牌传播对策分析 | 第41-49页 |
| ·整合品牌传播架构动漫形象品牌传播体系 | 第41-45页 |
| ·清晰明确的品牌意识与准确有力的品牌定位 | 第41-42页 |
| ·多渠道的品牌传播手段 | 第42-44页 |
| ·动漫形象品牌传播的可持续性发展 | 第44-45页 |
| ·我国动漫形象品牌传播具体实施对策 | 第45-49页 |
| ·提升动漫形象内在品牌发展潜力 | 第45-46页 |
| ·完善动漫产业链实现品牌传播各环节发力 | 第46-47页 |
| ·依靠品牌授权开发衍生品市场完善品牌传播 | 第47-48页 |
| ·充分利用新媒体优势实现品牌传播效果 | 第48-49页 |
| 结论 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 附录 (攻读学位期间所发表的学术论文目录) | 第55页 |