| Abstract in Chinese | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| Chapter 1 Introduction | 第12-19页 |
| 1.1 Research Background | 第12-14页 |
| 1.2 Research Purpose | 第14-15页 |
| 1.3 Research Significance | 第15-17页 |
| 1 3.1 Theoretical Significance | 第15-16页 |
| 1 3.2 Practical Significance | 第16-17页 |
| 1.4 Research Questions | 第17页 |
| 1.5 Organization of the Research | 第17-19页 |
| Chapter 2 Literature Review | 第19-38页 |
| 2.1 Related Definitions | 第19-23页 |
| 2.1.1 Content Marketing | 第19-21页 |
| 2.1.2 We Chat Official Account | 第21-22页 |
| 2.1.3 We Chat Official Account Content Marketing | 第22-23页 |
| 2.2 Previous Research of Content Marketing | 第23-28页 |
| 2.2.1 Previous Research of Content Marketing Abroad | 第23-25页 |
| 2.2.2 Previous Research of Content Marketing in China | 第25-28页 |
| 2.3 Previous Research of We Chat Content Marketing | 第28-31页 |
| 2.3.1 Features of We Chat Content Marketing | 第28-29页 |
| 2.3.2 Channels of We Chat Content Marketing | 第29-30页 |
| 2.3.3 Development of We Chat Content Marketing | 第30-31页 |
| 2.4 Theoretical Framework | 第31-38页 |
| 2.4.1 Review of Relevance Adaptation Theory | 第31-33页 |
| 2.4.2 A Brief Recall of Relevance | 第33-35页 |
| 2.4.3 Adaptability Proposed by Verschueren | 第35-38页 |
| Chapter 3 Methodology | 第38-45页 |
| 3.1 Research Methods | 第38-39页 |
| 3.2 Data Collection | 第39-45页 |
| 3.2.1 Questionnaire Survey | 第39-42页 |
| 3.2.2 Content Text Collected in We Chat Content Marketing | 第42-45页 |
| Chapter 4 Analysis and Discussion | 第45-79页 |
| 4.1 Analysis of the Questionnaire Survey | 第45-53页 |
| 4.1.1 Demographic Analysis of Audience | 第45-47页 |
| 4.1.2 Media Contact Analysis of Audience | 第47-48页 |
| 4.1.3 Cognition Analysis of Audience | 第48-49页 |
| 4.1.4 Attitude and Behavior Level Analysis of Audience | 第49-53页 |
| 4.2 Relevance Adaptation Analysis in Content Marketing Text | 第53-76页 |
| 4.2.1 Ostensive Stimulus | 第54-56页 |
| 4.2.2 Content Maker's Relevance Assumption | 第56-58页 |
| 4.2.3 Structural Adaptation | 第58-69页 |
| 4.2.4 Contextual Adaptation | 第69-76页 |
| 4.3 Content Marketing Effect Discussion | 第76-79页 |
| Chapter 5 Conclusion | 第79-82页 |
| 5.1 Major Findings of the Research | 第79-81页 |
| 5.2 Limitations of the Research | 第81页 |
| 5.3 Suggestions for Further Research | 第81-82页 |
| References | 第82-90页 |
| Appendixes | 第90-117页 |
| Appendix 1 | 第90-98页 |
| Appendix 2 | 第98-99页 |
| Appendix 3 | 第99-100页 |
| Appendix 4 | 第100-101页 |
| Appendix 5 | 第101-102页 |
| Appendix 6 | 第102-106页 |
| Appendix 7 | 第106-108页 |
| Appendix 8 | 第108-117页 |
| Acknowledgements | 第117-118页 |
