| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第一章 绪论 | 第13-17页 |
| 1.1 研究背景及目的 | 第13-14页 |
| 1.2 研究方法及内容 | 第14-15页 |
| 1.2.1 研究方法 | 第14页 |
| 1.2.2 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.3 研究意义及创新点 | 第15-17页 |
| 1.3.1 研究意义 | 第15-16页 |
| 1.3.2 研究创新点 | 第16-17页 |
| 第二章 理论背景 | 第17-29页 |
| 2.1 限时、限量促销方式 | 第17-20页 |
| 2.1.1 限时促销 | 第17-19页 |
| 2.1.2 限量促销 | 第19-20页 |
| 2.2 感知价值 | 第20-24页 |
| 2.2.1 感知价值的含义 | 第20-22页 |
| 2.2.2 感知价值维度 | 第22-24页 |
| 2.3 产品卷入度 | 第24-26页 |
| 2.3.1 产品卷入度的含义 | 第24-25页 |
| 2.3.2 产品卷入度的测量 | 第25-26页 |
| 2.4 购买意愿 | 第26-29页 |
| 2.4.1 购买意愿的含义 | 第26-27页 |
| 2.4.2 购买意愿与购买行为的关系 | 第27-28页 |
| 2.4.3 购买意愿的测量 | 第28-29页 |
| 第三章 研究假设与模型 | 第29-32页 |
| 3.1 研究假设 | 第29-30页 |
| 3.1.1 限时、限量促销与感知价值 | 第29页 |
| 3.1.2 产品卷入度的调节作用 | 第29-30页 |
| 3.1.3 感知价值与购买意愿 | 第30页 |
| 3.2 研究模型 | 第30-32页 |
| 第四章 实验设计与实施 | 第32-35页 |
| 4.1 预测试 | 第32-33页 |
| 4.1.1 预测试设计 | 第32页 |
| 4.1.2 预测试结果 | 第32-33页 |
| 4.2 实验目的 | 第33页 |
| 4.3 实验材料 | 第33页 |
| 4.4 实验设计与实施 | 第33-35页 |
| 第五章 数据收集与分析 | 第35-48页 |
| 5.1 被调查者的情况 | 第35-36页 |
| 5.2 问卷信度效度分析 | 第36-37页 |
| 5.3 统计分析 | 第37-46页 |
| 5.3.1 限时促销方式与消费者感知价值 | 第37-39页 |
| 5.3.2 限量促销方式与消费者感知价值 | 第39-40页 |
| 5.3.3 产品卷入度在限时促销与感知价值关系中的调节作用 | 第40-42页 |
| 5.3.4 产品卷入度在限量促销与感知价值关系中的调节作用 | 第42-43页 |
| 5.3.5 高产品卷入度组,限时与限量对消费者感知价值的差异分析 | 第43-44页 |
| 5.3.6 低产品卷入度组,限时与限量对消费者感知价值的差异分析 | 第44-45页 |
| 5.3.7 消费者的感知价值与消费者购买意愿 | 第45-46页 |
| 5.4 假设检验总结 | 第46-48页 |
| 第六章 结论与展望 | 第48-52页 |
| 6.1 研究结果与讨论 | 第48-49页 |
| 6.1.1 限时与限量促销方式对消费者感知价值的影响 | 第48页 |
| 6.1.2 产品卷入度的调节作用 | 第48-49页 |
| 6.1.3 限时促销与限量促销的差异 | 第49页 |
| 6.1.4 消费者的感知价值和购买意愿的关系 | 第49页 |
| 6.2 对商家进行促销活动的建议 | 第49-50页 |
| 6.3 研究局限性与展望 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-56页 |
| 附录A | 第56-64页 |
| 附录B | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65页 |
