| Acknowledgements | 第5-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7页 |
| Chapter 1 Introduction | 第10-14页 |
| 1.1 Research Background | 第10-12页 |
| 1.2 Significance of the Study | 第12-13页 |
| 1.3 Outline of the Study | 第13-14页 |
| Chapter 2 Literature Review | 第14-31页 |
| 2.1 Studies on Intercultural Communication | 第14-15页 |
| 2.2 Studies on Cultural Values and Public Service Announcements | 第15-28页 |
| 2.2.1 Four Cultural Value Classifications | 第16-17页 |
| 2.2.2 Cultural Value Classifications Selection | 第17-22页 |
| 2.2.3 Studies on Cultural Values in Advertising | 第22-26页 |
| 2.2.4 Studies on Public Service Announcements | 第26-28页 |
| 2.3 Introduction to Content Analysis | 第28-31页 |
| Chapter 3 Methodology | 第31-41页 |
| 3.1 Research Questions | 第31-32页 |
| 3.2 Research Procedures | 第32-41页 |
| 3.2.1 Sample Selection | 第33-34页 |
| 3.2.2 Analysis Categories | 第34-37页 |
| 3.2.3 Inter-Judge Reliability Testing | 第37-41页 |
| Chapter 4 Results and Discussion | 第41-75页 |
| 4.1 Results on Cultural Values Manifested in Television PSA Samples | 第41-46页 |
| 4.2 Discussion on Cultural Values | 第46-75页 |
| 4.2.1 Discussion on Collectivism/Individualism | 第46-50页 |
| 4.2.2 Discussion on High/Low Uncertainty Avoidance | 第50-53页 |
| 4.2.3 Discussion on High/Low Power Distance | 第53-56页 |
| 4.2.4 Discussion on Masculinity/Femininity | 第56-59页 |
| 4.2.5 Discussion on Long-/Short-term Orientation | 第59-66页 |
| 4.2.6 Discussion on High/Low Context | 第66-75页 |
| Chapter 5 Conclusion | 第75-78页 |
| Works Cited | 第78-82页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文和取得的科研成果 | 第82页 |
