A购物中心营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-18页 |
| 1.1 研究的背景和意义 | 第10-11页 |
| 1.2 文献综述 | 第11-15页 |
| 1.2.1 营销与营销策略 | 第11-13页 |
| 1.2.2 购物中心的营销策略 | 第13页 |
| 1.2.3 国内购物中心营销策略相关研究 | 第13-15页 |
| 1.3 研究方法与研究设计 | 第15-18页 |
| 第二章 A购物中心营销环境的外部分析 | 第18-30页 |
| 2.1 A购物中心简介 | 第18页 |
| 2.2 购物中心在中国的发展 | 第18-22页 |
| 2.3 A购物中心行业竞争分析 | 第22-28页 |
| 2.3.1 营销竞争的环境分析 | 第22-24页 |
| 2.3.2 营销竞争结构分析 | 第24-27页 |
| 2.3.3 主要竞争对手营销策略分析 | 第27-28页 |
| 2.4 外部环境总体评价 | 第28-30页 |
| 第三章 A购物中心营销环境的内部分析 | 第30-37页 |
| 3.1 市场营销分析 | 第30-32页 |
| 3.2 内部管理分析 | 第32-33页 |
| 3.3 经营能力分析 | 第33-35页 |
| 3.4 企业文化建设分析 | 第35页 |
| 3.5 内部环境总体评价 | 第35-37页 |
| 第四章 A购物中心营销策略的制定 | 第37-48页 |
| 4.1 A购物中心营销策略制定的SWOT矩阵分析 | 第37-38页 |
| 4.2 A购物中心营销目标的确定 | 第38页 |
| 4.3 A购物中心的市场细分与目标市场选择 | 第38-43页 |
| 4.4 A购物中心营销策略制定 | 第43-44页 |
| 4.5 A购物中心定位 | 第44-48页 |
| 第五章 A购物中心营销策略的实施 | 第48-60页 |
| 5.1 7PS策略的实施 | 第48-55页 |
| 5.2 打造高效的营销策划组织架构 | 第55-56页 |
| 5.3 构建营销数据管理体系 | 第56-57页 |
| 5.4 培育支持营销策略的企业文化 | 第57页 |
| 5.5 加强营销策略实施过程中的风险管控 | 第57-60页 |
| 结论 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
| 附录 | 第64-66页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第66-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 答辩委员会对论文的评定意见 | 第68页 |
