| Synopsis | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 摘要 | 第8-12页 |
| Chapter 1 Introduction | 第12-14页 |
| ·Research background and significance | 第12-13页 |
| ·Research background | 第12-13页 |
| ·Research significance | 第13页 |
| ·Research questions | 第13-14页 |
| Chapter 2 Literature Review | 第14-23页 |
| ·Definition | 第14-18页 |
| ·Definition of rhetoric | 第14-16页 |
| ·Definition and classification of advertising and its language | 第16-18页 |
| ·The previous relevant researches abroad | 第18-20页 |
| ·The previous relevant researches in China | 第20-23页 |
| Chapter 3 Theoretical foundation | 第23-34页 |
| ·Approaches to discourse analysis | 第23-24页 |
| ·The strategy of rhetorical analysis | 第24-34页 |
| ·Rhetoric approaches | 第24-26页 |
| ·The theory of Aristotle’s three appeals | 第26-34页 |
| Chapter 4 Research Methodology | 第34-36页 |
| ·Data collection | 第34-35页 |
| ·The methods of the analysis | 第35-36页 |
| Chapter 5 The persuasive methods in advertising | 第36-57页 |
| ·Emotional appeal in advertising | 第36-48页 |
| ·Love appeal in advertising | 第37-40页 |
| ·Pity appeal in advertising | 第40-44页 |
| ·Fear appeal in advertising | 第44-48页 |
| ·Ethical appeal in advertising | 第48-51页 |
| ·Rational appeal | 第51-57页 |
| Chapter 6 Conclusions | 第57-60页 |
| ·Conclusions and Contributions | 第57-58页 |
| ·Limitations | 第58-60页 |
| Bibliography | 第60-63页 |
| 导师及作者简介 | 第63-64页 |
| 科研成果 | 第64-65页 |
| Acknowledgements | 第65-66页 |
