| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 选题背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第9-10页 |
| 1.3 研究方法 | 第10页 |
| 1.4 本文的研究内容 | 第10-11页 |
| 1.5 本文的创新点 | 第11-13页 |
| 第二章 文献综述 | 第13-20页 |
| 2.1 品牌的内涵 | 第13页 |
| 2.2 品牌个性 | 第13-17页 |
| 2.2.1 品牌个性的定义 | 第13-14页 |
| 2.2.2 品牌个性维度 | 第14-17页 |
| 2.2.3 品牌个性的测量 | 第17页 |
| 2.3 品牌定位理论 | 第17-20页 |
| 2.3.1 品牌定位的定义 | 第17-18页 |
| 2.3.2 品牌定位策略 | 第18-20页 |
| 第三章 基于品牌个性的行业内品牌定位的基本理论方法 | 第20-26页 |
| 3.1 品牌定位的基本方法 | 第20页 |
| 3.2 品牌概念地图 | 第20-24页 |
| 3.2.1 品牌概念地图的定义 | 第20-21页 |
| 3.2.2 品牌概念地图（BCM）的方法 | 第21-24页 |
| 3.3 品牌个性地图 | 第24-26页 |
| 3.3.1 品牌个性地图的定义 | 第24页 |
| 3.3.2 品牌个性地图的应用方法 | 第24-26页 |
| 第四章 实证分析 | 第26-53页 |
| 4.1 背景介绍 | 第26-28页 |
| 4.2 研究方法设计 | 第28页 |
| 4.3 研究对象的选取 | 第28-29页 |
| 4.3.1 研究行业的选择 | 第28-29页 |
| 4.3.2 研究行业内品牌的选择 | 第29页 |
| 4.4 实验结构 | 第29-50页 |
| 4.4.1 实验 1 | 第29-30页 |
| 4.4.2 实验 2 | 第30-34页 |
| 4.4.3 实验 3 | 第34-40页 |
| 4.4.4 实验 4 | 第40-50页 |
| 4.5 研究结论 | 第50-53页 |
| 第五章 结论与展望 | 第53-55页 |
| 5.1 论文的主要工作 | 第53页 |
| 5.2 研究的结论 | 第53-54页 |
| 5.3 研究的局限性与展望 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 发表论文和参加科研情况说明 | 第58-59页 |
| 附录 | 第59-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |