“黑人”牙膏在长沙市场的营销策略分析
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 1 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 选题的背景及意义 | 第9页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第9页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第9页 |
| 1.2 研究现状及文献综述 | 第9-12页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第10-11页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第11-12页 |
| 1.3 研究内容 | 第12页 |
| 1.4 研究方法及思路 | 第12-14页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.4.2 研究思路 | 第13-14页 |
| 2 “黑人”牙膏的营销现状 | 第14-26页 |
| 2.1 “黑人”牙膏产品介绍 | 第14-18页 |
| 2.1.1 “好来集团” | 第14页 |
| 2.1.2 “黑人” | 第14-16页 |
| 2.1.3 长沙牙膏市场格局 | 第16-18页 |
| 2.2 “黑人”牙膏营销策略现状 | 第18-26页 |
| 2.2.1 产品策略 | 第18-20页 |
| 2.2.2 价格策略 | 第20-22页 |
| 2.2.3 渠道策略 | 第22-23页 |
| 2.2.4 促销策略 | 第23-25页 |
| 2.2.5 公共关系 | 第25-26页 |
| 3 “黑人”长沙市场营销策略优化 | 第26-34页 |
| 3.1 产品策略优化 | 第26-27页 |
| 3.1.1 明确产品定位 | 第26-27页 |
| 3.1.2 改进产品包装 | 第27页 |
| 3.2 价格策略优化 | 第27-28页 |
| 3.3 渠道策略优化 | 第28-32页 |
| 3.3.1 传统渠道优化 | 第28页 |
| 3.3.2 互联网渠道优化 | 第28-32页 |
| 3.4 促销策略优化 | 第32-33页 |
| 3.4.1 广告系列化 | 第32页 |
| 3.4.2 销售促进 | 第32页 |
| 3.4.3 公共关系 | 第32-33页 |
| 3.5 从营销管理与控制的角度 | 第33-34页 |
| 4 结论 | 第34-36页 |
| 4.1 文章结论 | 第34页 |
| 4.2 本文的创新点 | 第34-35页 |
| 4.3 本文的不足 | 第35-36页 |
| 参考文献 | 第36-38页 |
| 附件一：“黑人”牙膏长沙市场调查问卷 | 第38-39页 |
| 附件二：“黑人”牙膏部分产品图片 | 第39页 |
