| 中文摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-13页 |
| 1.1.1 企业合作广告形式发展迅速 | 第9-10页 |
| 1.1.2 “互联网+”经济下双渠道供应链规模增大 | 第10-11页 |
| 1.1.3 双渠道供应链合作广告中的“搭便车”行为 | 第11-12页 |
| 1.1.4 双渠道供应链合作广告中的公平关切行为 | 第12-13页 |
| 1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第13页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第13-14页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第14-16页 |
| 1.3.1 研究内容与框架 | 第14-15页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.4 创新之处 | 第16-17页 |
| 第二章 文献综述 | 第17-28页 |
| 2.1 合作广告研究 | 第17-22页 |
| 2.1.1 合作广告实证研究 | 第17-18页 |
| 2.1.2 合作广告静态模型研究 | 第18-20页 |
| 2.1.3 合作广告动态模型研究 | 第20-22页 |
| 2.2 双渠道供应链研究 | 第22-25页 |
| 2.2.1 双渠道供应链定价策略研究 | 第22-23页 |
| 2.2.2 双渠道供应链合作广告研究 | 第23-25页 |
| 2.3 公平关切研究 | 第25-27页 |
| 2.3.1 供应链情形下公平关切研究 | 第25-26页 |
| 2.3.2 公平关切下合作广告研究 | 第26-27页 |
| 2.4 本章小结 | 第27-28页 |
| 第三章 公平中性下双渠道供应链合作广告策略分析 | 第28-34页 |
| 3.1 问题描述与基本假设 | 第28-29页 |
| 3.2 合作博弈下的合作广告策略 | 第29-30页 |
| 3.3 制造商为主导的Stackelberg博弈下的合作广告策略 | 第30-32页 |
| 3.4 两种博弈结果对比分析 | 第32页 |
| 3.5 本章小结 | 第32-34页 |
| 第四章 零售商公平关切下双渠道供应链合作广告策略 | 第34-46页 |
| 4.1 零售商公平关切供应链合作广告策略 | 第34-35页 |
| 4.2 零售商公平关切程度对供应链合作广告策略的影响 | 第35-37页 |
| 4.3 与公平中性下供应链合作广告策略比较 | 第37-38页 |
| 4.4 数据仿真 | 第38-45页 |
| 4.5 本章小结 | 第45-46页 |
| 第五章 制造商公平关切下双渠道供应链合作广告策略 | 第46-55页 |
| 5.1 制造商公平关切供应链合作广告策略 | 第46-47页 |
| 5.2 制造商关切程度对供应链合作广告策略的影响 | 第47-49页 |
| 5.3 与公平中性下供应链合作广告策略比较 | 第49-50页 |
| 5.4 数据仿真 | 第50-54页 |
| 5.5 本章小结 | 第54-55页 |
| 第六章 结论与展望 | 第55-59页 |
| 6.1 主要硏究结论 | 第55-56页 |
| 6.2 理论启示 | 第56-57页 |
| 6.3 实践启示 | 第57-58页 |
| 6.4 研究不足与展望 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-63页 |
| 在学期间的研究成果 | 第63-64页 |
| 致谢 | 第64页 |
