社会资本对产品众筹绩效的影响研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 问题提出 | 第11-13页 |
| 1.3 研究意义 | 第13页 |
| 1.4 研究框架 | 第13-14页 |
| 1.5 研究方法及研究创新点 | 第14-16页 |
| 1.5.1 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.5.2 研究创新点 | 第15-16页 |
| 第二章 理论基础与文献综述 | 第16-26页 |
| 2.1 社会资本理论 | 第16-18页 |
| 2.2 产品众筹 | 第18-22页 |
| 2.2.1 产品众筹的定义 | 第18-20页 |
| 2.2.2 参与产品众筹的价值 | 第20-21页 |
| 2.2.3 产品众筹参与者的动机 | 第21-22页 |
| 2.3 社会资本与产品众筹绩效关系研究 | 第22-24页 |
| 2.4 以往研究小结及评价 | 第24-26页 |
| 第三章 研究模型与理论假设 | 第26-40页 |
| 3.1 研究模型 | 第26页 |
| 3.2 变量的定义及测量 | 第26-33页 |
| 3.2.1 社会资本的定义及测量 | 第26-30页 |
| 3.2.2 在线口碑的定义及测量 | 第30-32页 |
| 3.2.3 产品众筹绩效的定义及测量 | 第32-33页 |
| 3.3 研究假设 | 第33-39页 |
| 3.3.1 社会资本与产品众筹绩效的关系 | 第33-37页 |
| 3.3.2 在线口碑的调节效应 | 第37-39页 |
| 3.4 数据分析方法 | 第39页 |
| 3.5 本章小结 | 第39-40页 |
| 第四章 实证分析与结果讨论 | 第40-53页 |
| 4.1 数据收集 | 第40-41页 |
| 4.2 变量的测量 | 第41-43页 |
| 4.3 描述性统计和相关分析 | 第43-45页 |
| 4.4 回归分析与假设检验 | 第45-50页 |
| 4.4.1 社会资本对产品众筹绩效的直接作用检验 | 第45-47页 |
| 4.4.2 在线口碑对产品众筹绩效的调节作用检验 | 第47-50页 |
| 4.5 稳健性检验 | 第50-52页 |
| 4.6 检验结果总结 | 第52页 |
| 4.7 本章小结 | 第52-53页 |
| 第五章 研究结论与展望 | 第53-58页 |
| 5.1 研究结论 | 第53-54页 |
| 5.2 理论贡献和实践启示 | 第54-56页 |
| 5.2.1 理论贡献 | 第54-55页 |
| 5.2.2 实践启示 | 第55-56页 |
| 5.3 研究不足与展望 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-64页 |
| 攻读硕士期间取得的成果 | 第64-65页 |
