| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 绪论 | 第9-16页 |
| 一、研究背景 | 第9页 |
| 二、研究目的及意义 | 第9-10页 |
| 三、文献综述 | 第10-15页 |
| 四、研究方法 | 第15-16页 |
| 第一章 中国传统节日的界定及节日营销 | 第16-24页 |
| 第一节 中国传统节日的界定 | 第16-22页 |
| 一、节日与中国传统节日 | 第16-17页 |
| 二、中国七大传统节日的文化内涵 | 第17-22页 |
| 第二节 节日营销 | 第22-23页 |
| 一、节日营销的定义 | 第22页 |
| 二、节日营销的特点 | 第22-23页 |
| 本章小结 | 第23-24页 |
| 第二章 企业借助中国传统节日营销的发展概述 | 第24-33页 |
| 第一节 节日营销 1.0 时代：传统营销时期 | 第24-28页 |
| 一、时代背景 | 第24-26页 |
| 二、传统营销模式 | 第26-28页 |
| 第二节 节日营销 2.0 时代：互联网营销时期 | 第28-32页 |
| 一、时代背景 | 第28-30页 |
| 二、现代营销模式 | 第30-32页 |
| 本章小结 | 第32-33页 |
| 第三章 企业借势中国传统节日营销的常见策略 | 第33-43页 |
| 第一节 打折促销策略 | 第33-35页 |
| 一、节前预热促销 | 第33-34页 |
| 二、节中全方位促销 | 第34页 |
| 三、节后打折促销 | 第34-35页 |
| 第二节 情感营销策略 | 第35-36页 |
| 一、怀旧情感策略 | 第35-36页 |
| 二、亲情、爱情策略 | 第36页 |
| 第三节 借势营销策略 | 第36-41页 |
| 一、借传统节日外围活动营销 | 第37-39页 |
| 二、借传统节日元素营销 | 第39-41页 |
| 第四节 文化营销策略 | 第41-42页 |
| 一、“礼文化”营销策略 | 第41-42页 |
| 二、“福文化”营销策略 | 第42页 |
| 本章小结 | 第42-43页 |
| 第四章 中国传统节日营销面临的挑战和困境 | 第43-50页 |
| 第一节“淘宝双十一”的崛起 | 第43-46页 |
| 一、“双十一”节日概述 | 第43-44页 |
| 二、“双十一”节日营销的原因 | 第44-45页 |
| 三、“双十一”对企业借势中国传统节日营销的影响 | 第45-46页 |
| 第二节 外来节日的强势渗入 | 第46-47页 |
| 一、外来节日在中国广泛传播的原因 | 第46-47页 |
| 二、外来节日对企业借助中国传统节日营销的影响 | 第47页 |
| 第三节 中国传统节日在现代社会中出现式微情形 | 第47-49页 |
| 一、传统节日仪式感弱化 | 第48页 |
| 二、食品安全的隐患 | 第48-49页 |
| 三、尴尬的节日氛围 | 第49页 |
| 本章小结 | 第49-50页 |
| 第五章 企业在中国传统节日营销运作中所存在的问题及解决建议 | 第50-60页 |
| 第一节 营销运作中存在的问题 | 第50-53页 |
| 一、节日综合症之促销依赖症 | 第50页 |
| 二、节日综合症之营销同质化 | 第50-51页 |
| 三、节日综合症之“节日热，节后冷” | 第51-52页 |
| 四、节日综合症之不堪重负的春节 | 第52-53页 |
| 第二节 解决的建议 | 第53-59页 |
| 一、发掘文化内涵，拓展节日营销卖点 | 第54-55页 |
| 二、创新为先，整合造势，突破节日营销同质化 | 第55-57页 |
| 三、借鉴国外成功的节日营销经验，促进其本土化发展 | 第57-59页 |
| 本章小结 | 第59-60页 |
| 结语 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
| 致谢 | 第63页 |