H手机游戏公司营销策略研究--基于消费者行为分析的视角
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-22页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第10-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第12-18页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第12-14页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第14-17页 |
| 1.2.3 研究现状述评 | 第17-18页 |
| 1.3 研究内容与创新点 | 第18-19页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第18页 |
| 1.3.2 创新点 | 第18-19页 |
| 1.4 研究方法与技术路线 | 第19-22页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第19-20页 |
| 1.4.2 技术路线 | 第20-22页 |
| 第2章 相关理论基础 | 第22-28页 |
| 2.1 消费者行为理论 | 第22-24页 |
| 2.1.1 消费者行为 | 第22-23页 |
| 2.1.2 消费者购买决策过程理论 | 第23-24页 |
| 2.1.3 影响消费者行为的因素 | 第24页 |
| 2.2 市场营销策略 | 第24-28页 |
| 2.2.1 STP策略 | 第24-25页 |
| 2.2.2 4P策略 | 第25-28页 |
| 第3章 H手机游戏公司营销现状 | 第28-36页 |
| 3.1 H手机游戏公司基本情况 | 第28-30页 |
| 3.1.1 公司介绍 | 第28-29页 |
| 3.1.2 公司组织架构 | 第29页 |
| 3.1.3 主要产品 | 第29-30页 |
| 3.2 H手机游戏公司游戏营销存在的问题 | 第30-32页 |
| 3.2.1 产品开发速度较慢，没有形成品牌效应 | 第30页 |
| 3.2.2 价格选择余地少 | 第30-31页 |
| 3.2.3 渠道创新不够，市场推广有待加强 | 第31-32页 |
| 3.2.4 消费者满意度较低 | 第32页 |
| 3.3 H手机游戏公司营销存在的问题原因分析 | 第32-36页 |
| 3.3.1 内部原因分析 | 第32-34页 |
| 3.3.2 外部原因分析 | 第34-36页 |
| 第4章 手机游戏消费者行为市场调研分析 | 第36-42页 |
| 4.1 问卷调查设计及其应遵循的原则 | 第36-37页 |
| 4.2 调查问卷的发放及回收 | 第37-38页 |
| 4.2.1 问卷发放 | 第37页 |
| 4.2.2 样本选取 | 第37页 |
| 4.2.3 样本规模 | 第37-38页 |
| 4.3 问卷分析 | 第38-42页 |
| 4.3.1 玩家特质研究 | 第38-39页 |
| 4.3.2 玩家行为分析 | 第39-40页 |
| 4.3.3 小结 | 第40-42页 |
| 第5章 H手机游戏公司产品营销策略 | 第42-50页 |
| 5.1 明确目标市场，科学定位 | 第42-44页 |
| 5.1.1 细分市场 | 第42页 |
| 5.1.2 目标市场 | 第42-43页 |
| 5.1.3 市场定位 | 第43-44页 |
| 5.2 运用 4P策略进行产品升级 | 第44-50页 |
| 5.2.1 提升用户娱乐体验的产品策略 | 第44-45页 |
| 5.2.2 采用多种促销渠道的渠道策略 | 第45-46页 |
| 5.2.3 定制多种不同价格的价格策略 | 第46页 |
| 5.2.4 多种促销策略并用 | 第46-50页 |
| 第6章 研究结论与展望 | 第50-52页 |
| 6.1 研究结论 | 第50-51页 |
| 6.2 研究不足与展望 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-56页 |
| 附录 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58页 |
