| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 论文研究的背景、意义及目的 | 第9-13页 |
| 1.1.1 论文研究的背景 | 第9-11页 |
| 1.1.2 LED照明产品实施绿色营销的可行性 | 第11页 |
| 1.1.3 论文研究的目的及意义 | 第11-13页 |
| 1.2 论文研究的方法 | 第13-14页 |
| 1.3 论文的创新点 | 第14-15页 |
| 第二章 绿色营销相关文献及理论综述 | 第15-21页 |
| 2.1 绿色营销观念及策略的相关研究文献 | 第15-17页 |
| 2.1.1 4P营销策略营销理论 | 第16页 |
| 2.1.2 4C营销策略营销理论 | 第16页 |
| 2.1.3 4R营销策略营销理论 | 第16-17页 |
| 2.2 国内相关营销理论研究文献综述 | 第17-20页 |
| 2.2.1 LED照明营销策略的相关文献 | 第19-20页 |
| 2.3 国外营销策略的相关观念研究文献 | 第20-21页 |
| 第三章 H公司LED照明产品绿色营销的环境分析 | 第21-35页 |
| 3.1 宏观环境分析 | 第21-24页 |
| 3.1.1 法律政治环境 | 第21-22页 |
| 3.1.2 人口环境 | 第22页 |
| 3.1.3 社会文化环境 | 第22-23页 |
| 3.1.4 经济环境 | 第23页 |
| 3.1.5 技术环境 | 第23-24页 |
| 3.1.6 自然物质环境 | 第24页 |
| 3.2 微观环境分析 | 第24-28页 |
| 3.2.1 企业内部资源能力分析 | 第24-26页 |
| 3.2.2 竞争分析 | 第26-27页 |
| 3.2.3 消费行为分析 | 第27-28页 |
| 3.3 产业结构分析 | 第28-30页 |
| 3.4 H公司LED照明产品的SWOT分析矩阵 | 第30-35页 |
| 3.4.1 竞争优势(Strength) | 第30-32页 |
| 3.4.2 劣势(Weakness) | 第32页 |
| 3.4.3 市场机会(Opportunity) | 第32-33页 |
| 3.4.4 威胁(Threat) | 第33-35页 |
| 第四章 H公司LED产品营销策略现状及问题 | 第35-39页 |
| 4.1 H公司产品营销现状 | 第35-36页 |
| 4.2 H公司产品营销策略问题 | 第36-39页 |
| 4.2.1 H公司LED照明产品缺乏明确的市场定位 | 第36-37页 |
| 4.2.2 H公司照明产品营销策略问题 | 第37-39页 |
| 4.2.2.1 产品策略问题 | 第37页 |
| 4.2.2.2 价格策路问题 | 第37-38页 |
| 4.2.2.3 渠道策略问题 | 第38页 |
| 4.2.2.4 促销策略问题 | 第38-39页 |
| 第五章 H公司营销目标策略设计 | 第39-42页 |
| 5.1 LED照明产品市场细分 | 第39-40页 |
| 5.2 目标市场选择 | 第40-41页 |
| 5.3 产品的市场定位 | 第41-42页 |
| 第六章 H公司LED照明产品绿色营销策略改善 | 第42-49页 |
| 6.1 H公司绿色营销策略 | 第42-47页 |
| 6.1.1 绿色产品策略 | 第42-43页 |
| 6.1.2 绿色价格策略 | 第43-44页 |
| 6.1.3 绿色渠道策略 | 第44-45页 |
| 6.1.4 绿色促销策略 | 第45-46页 |
| 6.1.5 绿色关系营销策略 | 第46-47页 |
| 6.2 引导LED照明产品绿色消费的措施 | 第47-48页 |
| 6.3 绿色营销的服务措施 | 第48-49页 |
| 第七章 H公司LED照明产品绿色营销策略实施保障措施 | 第49-51页 |
| 7.1 公司生产资质保障 | 第49页 |
| 7.2 人力资源的保障 | 第49-50页 |
| 7.3 产品的设计生产保障 | 第50-51页 |
| 结束语 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54页 |