| Acknowledgements | 第4-9页 |
| Abstract | 第9-10页 |
| 摘要 | 第11-12页 |
| Chapter One Introduction | 第12-16页 |
| 1.1 Research Background | 第12-13页 |
| 1.2 Research Questions | 第13页 |
| 1.3 Research Significance | 第13-14页 |
| 1.4 Research Method and Data Collection | 第14页 |
| 1.4.1 Research Method | 第14页 |
| 1.4.2 Data Collection | 第14页 |
| 1.5 Organization of the thesis | 第14-16页 |
| Chapter Two Literature review | 第16-29页 |
| 2.1 Previous Research on Metaphor | 第16-19页 |
| 2.1.1 Metaphor at verbal-mode level | 第16-17页 |
| 2.1.2 Metaphor at Visual-mode Level | 第17-18页 |
| 2.1.3 Metaphor at Multimodal Level | 第18-19页 |
| 2.2 Previous Studies on Public Service Advertising | 第19-23页 |
| 2.2.1 Studies on Public Service Advertising Abroad | 第19-21页 |
| 2.2.2 Studies on Public Service Advertising at Home | 第21-23页 |
| 2.3 Studies on Multimodal Metaphor in Public Service Advertising | 第23-27页 |
| 2.3.1 Studies on Multimodal Metaphor in Public Service Advertising Abroad | 第26页 |
| 2.3.2 Studies on Multimodal Metaphor in Public Service Advertising at Home | 第26-27页 |
| 2.4 Summary | 第27-29页 |
| Chapter Three Theoretical Foundation | 第29-37页 |
| 3.1 Conceptual Metaphor | 第29-31页 |
| 3.1.1 Basic Elements | 第30-31页 |
| 3.1.2 Working mechanism | 第31页 |
| 3.2 Multimodal Metaphor | 第31-35页 |
| 3.2.1 Modality | 第32页 |
| 3.2.2 Monomodal Metaphor and Multimodal Metaphor | 第32-34页 |
| 3.2.3 The Characteristics of Multimodal Metaphor | 第34-35页 |
| 3.3 Summary | 第35-37页 |
| Chapter Four Meaning Construction of Multimodal Metaphor | 第37-61页 |
| 4.1 Modalities in TV PSA | 第37-43页 |
| 4.1.1 Types of Modality | 第37页 |
| 4.1.2 Functions of modality | 第37-42页 |
| 4.1.3 Relations between modalities in multimodal metaphor | 第42-43页 |
| 4.2 Metaphorical Meaning Construction in TV PSA through multimodality | 第43-57页 |
| 4.3 Other Influential Factors of Multimodal Metaphor in TV PSA | 第57-58页 |
| 4.3.1 Background Sound | 第57-58页 |
| 4.3.2 Cultural Characteristics | 第58页 |
| 4.4 Summary | 第58-61页 |
| Chapter Five Conclusion | 第61-63页 |
| 5.1 Major Findings and implications | 第61-62页 |
| 5.2 Limitations and Suggestions | 第62-63页 |
| Reference | 第63-67页 |
