| 摘要 | 第8-10页 |
| ABSTRACT | 第10-12页 |
| 第一章 绪论 | 第13-18页 |
| 1.1 选题背景与意义 | 第13-15页 |
| 1.2 研究内容与框架 | 第15-16页 |
| 1.3 研究方法及路线 | 第16-18页 |
| 第二章 文献综述 | 第18-38页 |
| 2.1 基本概念 | 第18-23页 |
| 2.1.1 品牌的涵义 | 第18-20页 |
| 2.1.2 品牌资产的涵义 | 第20-22页 |
| 2.1.3 品牌战略的涵义 | 第22-23页 |
| 2.2 品牌资产模型理论 | 第23-27页 |
| 2.3 品牌资产理论评述 | 第27-28页 |
| 2.4 新的品牌资产模型 | 第28-35页 |
| 2.4.1 隐性品牌资产 | 第29-35页 |
| 2.4.2 显性品牌资产 | 第35页 |
| 2.5 品牌资产的价值 | 第35-38页 |
| 第三章 中国重汽品牌资产现状 | 第38-52页 |
| 3.1 中国重汽品牌发展历程 | 第38-44页 |
| 3.2 中国重汽品牌资产调查 | 第44-47页 |
| 3.3 中国重汽品牌资产建设问题分析 | 第47-52页 |
| 3.3.1 隐性品牌资产建设存在的问题 | 第47-49页 |
| 3.3.2 显性品牌资产建设存在的问题 | 第49-52页 |
| 第四章 中国重汽提升品牌资产策略研究 | 第52-70页 |
| 4.1 中国重汽显性品牌资产提升层次结构构建 | 第52-59页 |
| 4.1.1 中国重汽显性品牌资产影响因素的假设分析 | 第52-56页 |
| 4.1.2 显性品牌资产提升层次结构的建立 | 第56-57页 |
| 4.1.3 显性品牌资产影响因素权重的确定方法 | 第57-59页 |
| 4.2 中国重汽显性品牌资产提升层次结构分析 | 第59-63页 |
| 4.2.1 显性品牌资产构成要素评价 | 第59-62页 |
| 4.2.2 方案层指标评价 | 第62-63页 |
| 4.2.3 方案层指标权重 | 第63页 |
| 4.3 中国重汽品牌资产价值提升策略 | 第63-70页 |
| 第五章 结论与展望 | 第70-72页 |
| 5.1 结论 | 第70页 |
| 5.2 不足与展望 | 第70-72页 |
| 参考文献 | 第72-75页 |
| 致谢 | 第75-76页 |
| 附件 | 第76页 |