| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第8-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-11页 |
| 1.1.1 国内信息化建设促进了在线教育发展 | 第8-9页 |
| 1.1.2 国内在线教育市场规模及用户规模现状 | 第9-11页 |
| 1.2 研究的目的和意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究的内容、思路与方法 | 第12-15页 |
| 1.3.1 研究的内容 | 第12页 |
| 1.3.2 研究的思路 | 第12-13页 |
| 1.3.3 研究的方法 | 第13-15页 |
| 2 相关营销理论和研究现状 | 第15-23页 |
| 2.1 市场营销理论的发展 | 第15-18页 |
| 2.1.1 网络营销的定义 | 第15页 |
| 2.1.2 网络营销的特点 | 第15-16页 |
| 2.1.3 4P营销的组合理论 | 第16页 |
| 2.1.4 4C营销的组合理论 | 第16-17页 |
| 2.1.5 4R营销的组合理论 | 第17页 |
| 2.1.6 网络整合营销理论 | 第17-18页 |
| 2.2 国内外研究现状 | 第18-21页 |
| 2.2.1 国外研究现状分析 | 第18-19页 |
| 2.2.2 国内研究现状分析 | 第19-21页 |
| 2.3 小结 | 第21-23页 |
| 3 A教育培训公司的发展现状分析 | 第23-29页 |
| 3.1 A教育培训公司的发展现状 | 第23-25页 |
| 3.2 A教育培训公司营销现状 | 第25-26页 |
| 3.3 A教育培训公司网络营销现状 | 第26页 |
| 3.4 A教育培训公司网络营销存在的问题 | 第26-28页 |
| 3.5 A教育培训公司网络营销问题及原因分析 | 第28-29页 |
| 4 A教育培训公司的网络营销环境 | 第29-39页 |
| 4.1 A教育培训公司宏观环境PEST分析 | 第29-31页 |
| 4.1.1 政治法律环境 | 第29页 |
| 4.1.2 经济环境 | 第29-30页 |
| 4.1.3 技术环境 | 第30-31页 |
| 4.1.4 社会环境 | 第31页 |
| 4.2 A教育培训公司经营环境SWOT分析 | 第31-39页 |
| 4.2.1 A教育培训公司的内部优势 | 第31-32页 |
| 4.2.2 A教育培训公司的内部劣势 | 第32-34页 |
| 4.2.3 A教育培训公司的外部机会 | 第34-36页 |
| 4.2.4 A教育培训公司的外部威胁 | 第36-39页 |
| 5 A教育培训公司的网络营销策略优化方案 | 第39-48页 |
| 5.1 方案的目标与原则 | 第39页 |
| 5.2 优化方案内容 | 第39-44页 |
| 5.2.1 A教育培训公司的关联策略优化 | 第40-41页 |
| 5.2.2 A教育培训公司的反应策略优化 | 第41-42页 |
| 5.2.3 A教育培训公司的关系策略优化 | 第42-43页 |
| 5.2.4 A教育培训公司的回报策略优化 | 第43-44页 |
| 5.3 A教育培训公司的独特的网络整合营销 | 第44-48页 |
| 6 A教育培训公司的网络营销策略实施步骤和保障措施 | 第48-53页 |
| 6.1 实施步骤 | 第48-50页 |
| 6.2 保障措施 | 第50-53页 |
| 7 结论与展望 | 第53-55页 |
| 7.1 结论 | 第53-54页 |
| 7.2 展望 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 致谢 | 第58页 |