大连HR医药有限公司营销模式研究
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-14页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的及依据 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11页 |
| 1.2.2 研究依据 | 第11-12页 |
| 1.3 研究方法与创新之处 | 第12-13页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第12页 |
| 1.3.2 创新之处 | 第12-13页 |
| 1.4 研究内容与研究框架 | 第13-14页 |
| 1.4.1 主要内容 | 第13页 |
| 1.4.2 研究框架 | 第13-14页 |
| 第2章 相关理论研究 | 第14-30页 |
| 2.1 医药营销模式 | 第14-18页 |
| 2.1.1 关系营销模式 | 第14-15页 |
| 2.1.2 物流延伸模式 | 第15页 |
| 2.1.3 高效物流模式 | 第15页 |
| 2.1.4 低价营销模式 | 第15页 |
| 2.1.5 学术模式 | 第15-16页 |
| 2.1.6 品牌模式 | 第16页 |
| 2.1.7 广告营销模式 | 第16-17页 |
| 2.1.8 公益模式 | 第17页 |
| 2.1.9 目标营销模式 | 第17-18页 |
| 2.1.10 网络营销模式 | 第18页 |
| 2.2 医药营销组合 | 第18-24页 |
| 2.2.1 产品策略 | 第18-21页 |
| 2.2.2 价格策略 | 第21-22页 |
| 2.2.3 渠道策略 | 第22-24页 |
| 2.2.4 促销策略 | 第24页 |
| 2.3 波士顿矩阵 | 第24-26页 |
| 2.4 国内外研究现状 | 第26-29页 |
| 2.4.1 国外研究现状 | 第26-27页 |
| 2.4.2 国内研究现状 | 第27-29页 |
| 2.5 本章小结 | 第29-30页 |
| 第3章 大连HR医药有限公司营销模式现状 | 第30-40页 |
| 3.1 HR公司基本情况 | 第30页 |
| 3.2 HR公司产品情况 | 第30页 |
| 3.3 HR公司战略业务单位分析 | 第30-36页 |
| 3.3.1 HR公司波斯顿矩阵 | 第31页 |
| 3.3.2 HR公司战略业务评价 | 第31-36页 |
| 3.4 HR公司现有营销模式 | 第36-37页 |
| 3.4.1 关系营销模式 | 第36页 |
| 3.4.2 物流延伸模式 | 第36-37页 |
| 3.4.3 品牌模式 | 第37页 |
| 3.4.4 DTP药房模式 | 第37页 |
| 3.5 HR公司现有营销模式评价 | 第37-39页 |
| 3.5.1 关系营销模式评价 | 第38页 |
| 3.5.2 物流延伸模式评价 | 第38-39页 |
| 3.5.3 品牌模式评价 | 第39页 |
| 3.5.4 DTP药房模式评价 | 第39页 |
| 3.6 本章小结 | 第39-40页 |
| 第4章 大连HR医药有限公司营销模式设计 | 第40-51页 |
| 4.1 整合营销设计 | 第40页 |
| 4.2 营销组织结构的建立 | 第40-43页 |
| 4.2.1 组织结构架构 | 第40-41页 |
| 4.2.2 市场职能建设 | 第41-43页 |
| 4.3 营销渠道选择 | 第43-45页 |
| 4.3.1 不同产品特点的营销渠道 | 第43-44页 |
| 4.3.2 不同市场特点的营销渠道 | 第44-45页 |
| 4.4 营销模式创新 | 第45-49页 |
| 4.4.1 产品创新模式 | 第45-46页 |
| 4.4.2 竞争创新模式 | 第46-47页 |
| 4.4.3 渠道创新模式 | 第47-49页 |
| 4.5 分类营销模式选择 | 第49-50页 |
| 4.5.1 医疗机构市场营销模式选择 | 第49-50页 |
| 4.5.2 基层医疗市场营销模式选择 | 第50页 |
| 4.5.3 零售药店市场营销模式选择 | 第50页 |
| 4.6 本章小结 | 第50-51页 |
| 第5章 大连HR医药有限公司营销模式实施措施 | 第51-56页 |
| 5.1 在与医院合作上的实施 | 第51-54页 |
| 5.1.1 统一的物流和信息流 | 第51-52页 |
| 5.1.2 医院内冷藏药品全程冷链管理 | 第52页 |
| 5.1.3 数字化药库建设 | 第52-53页 |
| 5.1.4 病区药品智能化分发系统 | 第53-54页 |
| 5.2 在信息化建设上的实施 | 第54页 |
| 5.3 在品牌建设上的实施 | 第54-55页 |
| 5.4 在公益事业上的实施 | 第55页 |
| 5.5 在人力资源上的实施 | 第55页 |
| 5.6 本章小结 | 第55-56页 |
| 第6章 研究结论与局限性 | 第56-57页 |
| 6.1 结论 | 第56页 |
| 6.2 局限性 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 致谢 | 第60页 |
