S制药公司S药品中国市场品牌营销策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-13页 |
| ·本文的研究背景 | 第9-10页 |
| ·本文的研究意义 | 第10-11页 |
| ·本文的研究内容 | 第11-12页 |
| ·本文的研究方法及研究路线 | 第12-13页 |
| 第2章 市场营销理论及医药品牌策略概述 | 第13-19页 |
| ·市场营销理论概述 | 第13-16页 |
| ·营销理论综述 | 第13-15页 |
| ·市场营销分析方法简介 | 第15-16页 |
| ·定位理论概述 | 第16-17页 |
| ·定位理论发展 | 第16页 |
| ·定位理论与市场营销理论的关系 | 第16-17页 |
| ·医药产品品牌策略概述 | 第17-19页 |
| ·医药市场营销概述 | 第17页 |
| ·医药产品品牌策略动态模型 | 第17-19页 |
| 第3章 S制药公司S药品市场营销现状分析 | 第19-25页 |
| ·S制药公司及S药品简介 | 第19-20页 |
| ·S制药公司简介 | 第19页 |
| ·S药品简介 | 第19-20页 |
| ·S药品营销现状分析 | 第20-22页 |
| ·市场销售情况 | 第20页 |
| ·人员和架构情况 | 第20页 |
| ·营销渠道现状 | 第20-21页 |
| ·推广模式分析 | 第21-22页 |
| ·S药品品牌现状 | 第22页 |
| ·S药品营销问题分析 | 第22-25页 |
| ·市场推广没有延续性 | 第23页 |
| ·产品策略不清晰 | 第23页 |
| ·销售队伍结构不合理 | 第23-24页 |
| ·竞争产品的冲击 | 第24-25页 |
| 第4章 S药品市场营销的环境分析 | 第25-36页 |
| ·中国医药市场环境分析 | 第25-30页 |
| ·人口与社会环境 | 第25-26页 |
| ·科技与医学发展环境 | 第26-27页 |
| ·经济环境 | 第27-29页 |
| ·政治法律环境 | 第29-30页 |
| ·抗焦虑药物市场微观环境分析 | 第30-33页 |
| ·抗焦虑药物的市场需求分析 | 第30-31页 |
| ·抗焦虑药物的竞争分析 | 第31-33页 |
| ·S药品SWOT分析 | 第33-36页 |
| 第5章 S药品品牌策略影响因素调研与分析 | 第36-44页 |
| ·S药品品牌策略影响因素的市场调研设计 | 第36页 |
| ·S药品品牌策略影响因素的调研结果分析 | 第36-41页 |
| ·患者诊疗路径分析 | 第37-38页 |
| ·客户(医生)对S药品的采纳分析 | 第38-39页 |
| ·S药品治疗吸引力分析 | 第39-41页 |
| ·S药品的市场细分 | 第41-42页 |
| ·S药品的目标市场选择 | 第42页 |
| ·S药品的市场定位 | 第42-44页 |
| 第6章 S药品品牌营销策略提出及优化 | 第44-48页 |
| ·S药品品牌策略提出 | 第44-45页 |
| ·S药品品牌策略优化 | 第45页 |
| ·基于学术推广的品牌营销 | 第45-46页 |
| ·S药品营销策略实施中的保障措施 | 第46-47页 |
| ·构建专业的市场和销售团队 | 第46页 |
| ·激励的绩效考核制度 | 第46页 |
| ·定期进行市场调研和市场反馈 | 第46页 |
| ·企业对该产品的持续投资 | 第46-47页 |
| ·S药品的市场展望 | 第47-48页 |
| 结束语 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 附录 | 第53-54页 |
| 卷内备考表 | 第54页 |
