| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-17页 |
| ·研究背景 | 第11页 |
| ·研究问题 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·理论意义 | 第12-13页 |
| ·现实意义 | 第13页 |
| ·研究技术及研究脉络 | 第13-17页 |
| ·研究技术和方法 | 第13-14页 |
| ·研究脉络 | 第14-17页 |
| 第2章 文献综述 | 第17-29页 |
| ·消费者自我概念研究 | 第17-20页 |
| ·消费者自我概念界定 | 第17-18页 |
| ·消费者自我概念结构维度的划分 | 第18-19页 |
| ·消费者自我概念的测量 | 第19页 |
| ·消费者自我概念与购买意愿关系的研究 | 第19-20页 |
| ·品牌个性的研究 | 第20-22页 |
| ·品牌个性的概念界定 | 第20页 |
| ·品牌个性的测量 | 第20-21页 |
| ·品牌个性与购买意愿关系的研究 | 第21-22页 |
| ·自我概念与品牌个性一致性的研究 | 第22-23页 |
| ·自我概念与品牌个性一致性的涵义 | 第22页 |
| ·自我概念与品牌个性一致性与购买意愿的关系研究 | 第22-23页 |
| ·购买意愿的研究 | 第23-24页 |
| ·购买意愿的定义 | 第23页 |
| ·购买意愿的测量 | 第23-24页 |
| ·元分析简介 | 第24-26页 |
| ·元分析的定义 | 第24页 |
| ·元分析的特点 | 第24页 |
| ·进行元分析的步骤 | 第24-25页 |
| ·元分析方法的缺陷及其控制 | 第25-26页 |
| ·讨论 | 第26-29页 |
| 第3章 自我概念、品牌个性及自我一致性与消费行为关系的元分析 | 第29-43页 |
| ·研究目的 | 第29页 |
| ·研究设计及数据分析 | 第29-31页 |
| ·搜集文献方式 | 第29页 |
| ·元分析文献变量编码 | 第29-30页 |
| ·元分析效应值的计算 | 第30页 |
| ·元分析质量控制 | 第30-31页 |
| ·元分析研究工具 | 第31页 |
| ·对于元分析的研究假设 | 第31-32页 |
| ·元分析结果分析以及假设的验证 | 第32-41页 |
| ·自我概念与消费行为关系的元分析 | 第32-35页 |
| ·品牌个性与消费行为关系的元分析 | 第35-38页 |
| ·自我一致性与消费行为关系的元分析 | 第38-41页 |
| ·讨论 | 第41-42页 |
| ·结论 | 第42-43页 |
| 第4章 笔记本电脑品牌个性的研究及其测量 | 第43-55页 |
| ·研究目的 | 第43页 |
| ·研究的设计及数据的分析方法 | 第43-46页 |
| ·词汇的选择 | 第43-44页 |
| ·问卷设计 | 第44-45页 |
| ·实测过程 | 第45页 |
| ·数据处理与分析方法 | 第45-46页 |
| ·结果与分析 | 第46-53页 |
| ·维度的划分及各维度的命名 | 第46-51页 |
| ·效度、信度分析 | 第51-53页 |
| ·讨论 | 第53页 |
| ·结论 | 第53-55页 |
| 第5章 大学生自我概念、品牌个性与购买意愿关系的研究 | 第55-67页 |
| ·研究目的 | 第55页 |
| ·研究的设计及数据的分析方法 | 第55-59页 |
| ·问卷的各变量设计及测量 | 第55-58页 |
| ·问卷的具体编制与发放 | 第58-59页 |
| ·研究数据的分析方法 | 第59页 |
| ·研究基本假设 | 第59-60页 |
| ·研究数据统计与结果讨论 | 第60-65页 |
| ·描述性统计分析 | 第60页 |
| ·信度与效度分析 | 第60-61页 |
| ·假设验证 | 第61-65页 |
| ·讨论 | 第65-66页 |
| ·结论 | 第66-67页 |
| 第6章 总结论和讨论及研究的应用价值 | 第67-71页 |
| ·元分析的研究 | 第67页 |
| ·笔记本品牌个性量表的编制 | 第67-68页 |
| ·大学生自我概念、品牌个性及自我一致性与购买意愿关系的研究 | 第68页 |
| ·研究结果应用价值 | 第68-71页 |
| 第7章 研究中的不足与展望 | 第71-73页 |
| ·研究中存在的不足 | 第71页 |
| ·研究的展望 | 第71-73页 |
| 参考文献 | 第73-81页 |
| 附录 | 第81-89页 |
| 致谢 | 第89-91页 |
| 攻读学位期间取得的科研成果清单 | 第91页 |
