参与努力与捐赠额度对善因营销的作用效果及影响机制研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 引言 | 第9-12页 |
| ·选题背景 | 第9-10页 |
| ·课题来源与选题意义 | 第10-11页 |
| ·论文的框架结构 | 第11-12页 |
| 2 文献回顾 | 第12-22页 |
| ·善因营销 | 第12-16页 |
| ·善因营销的理论基础 | 第16-19页 |
| ·心理抵触 | 第19-20页 |
| ·参与努力 | 第20-21页 |
| ·研究述评 | 第21-22页 |
| 3 理论发展及假设 | 第22-26页 |
| ·研究概念模型 | 第22-23页 |
| ·参与努力 | 第23-24页 |
| ·捐赠额度 | 第24页 |
| ·参与努力与捐赠额度的交互作用 | 第24-25页 |
| ·心理抵触的中介作用 | 第25-26页 |
| 4 研究设计 | 第26-33页 |
| ·实验设计 | 第26页 |
| ·实验材料 | 第26-27页 |
| ·变量测量 | 第27-28页 |
| ·预测试检验 | 第28页 |
| ·样本与数据 | 第28-33页 |
| 5 结果分析 | 第33-40页 |
| ·操纵性检验 | 第33页 |
| ·均值分析 | 第33-35页 |
| ·方差分析 | 第35-36页 |
| ·路径分析 | 第36-40页 |
| 6 结论与讨论 | 第40-43页 |
| ·研究结论 | 第40-41页 |
| ·理论贡献与研究启示 | 第41-42页 |
| ·研究局限与展望 | 第42-43页 |
| 致谢 | 第43-45页 |
| 参考文献 | 第45-56页 |
| 附录1 | 第56-58页 |
| 附录2 (攻读学位期间发表的学术论文及成果) | 第58页 |
