| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 1 绪论 | 第8-13页 |
| ·研究背景与意义 | 第8-10页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·研究目标与内容 | 第10-11页 |
| ·研究目标 | 第10-11页 |
| ·研究内容 | 第11页 |
| ·本文的研究框架 | 第11页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| ·研究的可能创新点 | 第12-13页 |
| 2 相关文献综述 | 第13-23页 |
| ·品牌延伸 | 第13-15页 |
| ·影响品牌延伸的因素 | 第13-14页 |
| ·小结 | 第14-15页 |
| ·品牌联合及其产生的市场效应 | 第15-21页 |
| ·品牌联合的形式 | 第16-17页 |
| ·品牌联合的作用及风险 | 第17-18页 |
| ·影响品牌联合效应的因素 | 第18-20页 |
| ·品牌联合效应的衡量 | 第20-21页 |
| ·品牌联合理论的发展趋势 | 第21-23页 |
| 3 研究模型与假设 | 第23-26页 |
| ·研究模型 | 第23-24页 |
| ·研究假设 | 第24-26页 |
| ·假设一品牌联合可能会提高母品牌延伸以后的感知质量、品牌态度和消费者购买意愿 | 第24页 |
| ·假设二产品匹配型或者品牌匹配型单品牌联合可能提升母品牌延伸以后的感知质量、品牌态度和购买意愿 | 第24-25页 |
| ·假设三多品牌联合可能提升母品牌延伸后的感知质量、品牌态度和购买意愿 | 第25-26页 |
| 4 实证研究设计 | 第26-31页 |
| ·变量的定义与测量 | 第26-28页 |
| ·感知质量的定义与测量 | 第26-27页 |
| ·品牌态度的定义与测量 | 第27-28页 |
| ·购买意愿的定义与测量 | 第28页 |
| ·问卷设计及实验过程 | 第28-31页 |
| 5 数据分析及结果 | 第31-39页 |
| ·描述性分析 | 第31页 |
| ·信度与效度分析 | 第31-37页 |
| ·信度检验 | 第31-34页 |
| ·效度检验 | 第34-35页 |
| ·因子分析 | 第35-37页 |
| ·假设检验 | 第37-39页 |
| 6 讨论及营销建议 | 第39-43页 |
| ·讨论与结论 | 第39-40页 |
| ·选用品牌联合战略有助于知名品牌成功延伸 | 第39页 |
| ·联合匹配性是选择合伙品牌的重要影响因素 | 第39-40页 |
| ·多品牌联合并非能够产生更大的市场效应 | 第40页 |
| ·本研究的不足之处 | 第40页 |
| ·营销建议 | 第40-43页 |
| 主要参考文献 | 第43-48页 |
| 附录 | 第48-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第55-56页 |
