| Acknowledgements | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 摘要 | 第6-9页 |
| INTRODUCTION | 第9-10页 |
| CHAPTER 1 LITERATURE REVIEW | 第10-13页 |
| ·STUDIES ON THE ADVERTISING LANGUAGE | 第10-12页 |
| ·STUDIES ON GENDER-RELATED ADVERTISING LANGUAGE | 第12-13页 |
| CHAPTER 2 THEORIES APPLIED IN THE THESIS | 第13-19页 |
| ·ADVERTISING THEORY | 第13-15页 |
| ·Advertisement Proper | 第13-14页 |
| ·Buyer Behavior Theory and Copy Approaches | 第14-15页 |
| ·LANGUAGE AND GENDER | 第15-19页 |
| ·Dominance and Deficit | 第15-17页 |
| ·Difference Approach | 第17-18页 |
| ·Hirschman’s Experiment | 第18-19页 |
| CHAPTER 3 RESEARCH ON GENDER-RELATED LINGUISTIC FEATURES | 第19-40页 |
| ·LEXICAL FEATURES | 第19-31页 |
| ·Extravagant Adjectives | 第19-24页 |
| ·Degree Intensifiers | 第24-26页 |
| ·Flavored Nouns | 第26-29页 |
| ·Personal Pronouns | 第29-31页 |
| ·SYNTACTICAL FEATURES | 第31-34页 |
| ·Mitigated Forms | 第31-32页 |
| ·Sentence Type | 第32-34页 |
| ·PRAGMATIC FEATURES | 第34-39页 |
| ·Aggression or Not | 第34-36页 |
| ·Emotional or Rational | 第36-39页 |
| ·SUMMARY | 第39-40页 |
| CHAPTER 4 INTERPRETATION AND DISCUSSION | 第40-53页 |
| ·CONFORMITIES | 第40-41页 |
| ·DISAGREEMENTS | 第41-50页 |
| ·Diachronic Change | 第42-43页 |
| ·Non-exclusivity | 第43-48页 |
| ·Cosmetics for Men | 第44-46页 |
| ·Automobiles for Women | 第46-48页 |
| ·Commodity’s Nature | 第48-50页 |
| ·SYNTHETIC EXPLANATIONS | 第50-53页 |
| CONCLUSION | 第53-55页 |
| REFERENCES | 第55-57页 |
