| 目录 | 第1-7页 |
| 图目录 | 第7-8页 |
| 表目录 | 第8-9页 |
| 中文摘要 | 第9-11页 |
| ABSTRACT | 第11-13页 |
| 1 导论 | 第13-23页 |
| ·研究背景 | 第13-17页 |
| ·品牌传播面对新的挑战 | 第13-14页 |
| ·中国市场品牌建设具有自身的特点 | 第14-15页 |
| ·品牌资产依然需要进一步深化研究 | 第15-16页 |
| ·品牌代言人成为企业营销的重要手段之一 | 第16-17页 |
| ·研究问题界定 | 第17-18页 |
| ·研究方法与技术路线 | 第18-21页 |
| ·研究方法 | 第18-19页 |
| ·技术路线 | 第19-21页 |
| ·论文结构 | 第21-22页 |
| ·小结 | 第22-23页 |
| 2 文献综述 | 第23-57页 |
| ·品牌代言人的概念 | 第23-24页 |
| ·品牌代言人的可信度问题 | 第24-29页 |
| ·从说服到一致:信息源的可信度基础理论回顾 | 第24-28页 |
| ·可信度来源 | 第28-29页 |
| ·品牌代言人对消费者的作用机制 | 第29-37页 |
| ·精细加工可能性模型 | 第29-32页 |
| ·意义迁移模型 | 第32-33页 |
| ·脚本/图式理论 | 第33-34页 |
| ·联想学习理论 | 第34-35页 |
| ·归因理论 | 第35-36页 |
| ·认同与内化理论 | 第36-37页 |
| ·品牌代言人的代言效果 | 第37-40页 |
| ·品牌资产理论述评 | 第40-56页 |
| ·品牌资产理论的兴起 | 第40页 |
| ·品牌资产理论研究的新进展 | 第40-48页 |
| ·品牌资产理论:从认知范式到关系范式 | 第48-56页 |
| ·小结 | 第56-57页 |
| 3 品牌代言人对品牌资产的作用:品牌联想视角 | 第57-70页 |
| ·CBBE理论和品牌联想 | 第57-61页 |
| ·AAKER的品牌资产模型 | 第57-58页 |
| ·KELLER的品牌资产模型 | 第58-59页 |
| ·对AAKER和KELLER模型的评价 | 第59-61页 |
| ·研究问题的提出 | 第61-62页 |
| ·研究设计 | 第62-63页 |
| ·研究品牌的选择 | 第62-63页 |
| ·实验过程 | 第63页 |
| ·研究结果 | 第63-69页 |
| ·数据处理 | 第63-64页 |
| ·数据结果 | 第64-68页 |
| ·讨论 | 第68-69页 |
| ·小结 | 第69-70页 |
| 4 品牌代言人可信度特质模型的建立与验证 | 第70-93页 |
| ·既有量表的比较 | 第70-72页 |
| ·OHANIAN的量表 | 第70-71页 |
| ·王怀明，马谋超的量表 | 第71页 |
| ·丁夏齐，王怀明的量表 | 第71-72页 |
| ·蔡淑妹的量表 | 第72页 |
| ·定性研究获取测项 | 第72-74页 |
| ·开放式问卷分析 | 第72-73页 |
| ·焦点小组访谈 | 第73-74页 |
| ·深度访谈 | 第74页 |
| ·概念模型的构建 | 第74-79页 |
| ·构面一:知名度 | 第75页 |
| ·构面二:吸引力 | 第75-76页 |
| ·构面三:专业性 | 第76-77页 |
| ·构面四:可信任性 | 第77-79页 |
| ·构面五:一致性 | 第79页 |
| ·品牌代言人可信度特质的量表开发 | 第79-84页 |
| ·测项筛选 | 第79-80页 |
| ·数据收集与样本概况 | 第80-82页 |
| ·探索性因子分析 | 第82-84页 |
| ·模型检验 | 第84-90页 |
| ·品牌代言人可信度特质模型的验证和修正 | 第84-89页 |
| ·品牌代言人可信度模型的恒等性检验 | 第89-90页 |
| ·讨论 | 第90-91页 |
| ·小结 | 第91-93页 |
| 5 品牌代言人对品牌资产的作用机制:品牌关系视角 | 第93-120页 |
| ·品牌价值链上的品牌关系 | 第93-100页 |
| ·品牌关系形成的影响因素及品牌代言人的作用 | 第93-96页 |
| ·品牌关系的类别及测量 | 第96-98页 |
| ·品牌关系产出指标的评价与选择 | 第98-100页 |
| ·研究假设与模型 | 第100-106页 |
| ·品牌代言人三维度之间的关系 | 第100-101页 |
| ·品牌代言人与品牌关系 | 第101-103页 |
| ·品牌关系维度之间的关系 | 第103页 |
| ·品牌关系与基于市场产出的品牌资产 | 第103-106页 |
| ·整合模型 | 第106页 |
| ·研究设计 | 第106-109页 |
| ·测量指标与测量工具 | 第106-107页 |
| ·数据收集与样本概况 | 第107-108页 |
| ·分析方法与工具 | 第108-109页 |
| ·数据分析 | 第109-118页 |
| ·探索性因子分析 | 第109-110页 |
| ·测量模型检验 | 第110-113页 |
| ·结构模型检验 | 第113-116页 |
| ·竞争模型检验与比较 | 第116-118页 |
| ·小结 | 第118-120页 |
| 6 结论与建议 | 第120-146页 |
| ·若干讨论 | 第120-123页 |
| ·关于理论假设中未被证实的代言人信息源特征 | 第120-121页 |
| ·影响品牌代言人代言效果的其它因素 | 第121-122页 |
| ·结构模型中未通过检验的假设 | 第122-123页 |
| ·研究结论 | 第123-130页 |
| ·品牌代言人特质模型表现为一个三因子结构模型 | 第124页 |
| ·品牌代言人会影响到品牌资产的形成 | 第124-125页 |
| ·品牌代言人的名气声望通过可信赖性对品牌信任产生间接作用，对品牌信任的直接作用，受到其它变量调节 | 第125-126页 |
| ·代言人的可信赖性对品牌信任有直接影响 | 第126-127页 |
| ·品牌代言人的产品关联性对品牌关系有直接影响 | 第127-128页 |
| ·品牌情感是品牌关系的高级阶段 | 第128-129页 |
| ·品牌溢价主要被象征价值和品牌情感影响，再购意向主要被品牌信任影响 | 第129-130页 |
| ·研究创新 | 第130-134页 |
| ·研究视角的创新 | 第130-131页 |
| ·理论层面的创新 | 第131-134页 |
| ·营销启示 | 第134-143页 |
| ·品牌发展的不同阶段宜采用不同的品牌代言人策略 | 第134-136页 |
| ·针对不同产品类别选择不同的品牌代言人 | 第136页 |
| ·选择品牌代言人应首要考虑品牌代言人的名气声望 | 第136-137页 |
| ·选择品牌代言人还要考虑品牌代言人的产品关联性 | 第137-139页 |
| ·要充分评估代言人的可信赖性 | 第139-140页 |
| ·经纪公司(人)应有意识地培养和管理代言人的可信赖性和象征意义 | 第140-141页 |
| ·充分发挥品牌代言人的作用，构建稳固的品牌关系 | 第141-142页 |
| ·提升广告创意能力，将品牌代言人纳入到整合营销传播中 | 第142-143页 |
| ·研究限制与进一步研究的方向 | 第143-144页 |
| ·结语 | 第144-146页 |
| 参考文献 | 第146-161页 |
| 附录1 开放式问卷 | 第161-162页 |
| 附录2 焦点访谈大纲 | 第162-164页 |
| 附录3 调查问卷 | 第164-168页 |
| 附录4 探索性因子分析后得到的因子与测项 | 第168-169页 |
| 博士在读期间主要科研成果 | 第169-170页 |
| 后记 | 第170-172页 |
