| 摘要 | 第1-9页 |
| Abstract | 第9-11页 |
| 第一章 导论 | 第11-26页 |
| 前言 奢侈品全球热 | 第11-14页 |
| ·研究背景 | 第14-19页 |
| ·研究的现实背景 | 第14-16页 |
| ·研究的理论背景 | 第16-19页 |
| ·研究动机与范围 | 第19-22页 |
| ·研究动机与目的 | 第19-21页 |
| ·研究的范围与操作性概念 | 第21-22页 |
| ·研究流程与方法 | 第22-26页 |
| ·研究思路 | 第22-23页 |
| ·研究流程 | 第23页 |
| ·研究方法 | 第23-24页 |
| ·本文章节结构 | 第24-26页 |
| 第二章 奢侈品理论回顾与研究 | 第26-54页 |
| ·奢侈品概念发展历程 | 第26-36页 |
| ·奢侈品源起 - 从古代到法国宫廷的阶层意义 | 第26-28页 |
| ·奢侈品与资产阶层发展-由道德议题转变为经济议题 | 第28-30页 |
| ·全球化背景下奢侈品产业与市场-地理与群体的转变 | 第30-33页 |
| ·小结:多重视角下的奢侈品定义 | 第33-36页 |
| ·奢侈品研究范围 | 第36-39页 |
| ·对奢侈品态度的文化差异:社会学 | 第36-37页 |
| ·奢侈品与大众消费品的差异点:营销学 | 第37-38页 |
| ·奢侈品消费心理的演变:消费心理学 | 第38页 |
| ·小结:研究的空白点 | 第38-39页 |
| ·奢侈品品牌理论研究 | 第39-54页 |
| ·奢侈品品牌文化美学核心 | 第39-42页 |
| ·奢侈品品牌文化系统 | 第42-47页 |
| ·奢侈品品牌营销战略 | 第47-52页 |
| ·小结:奢侈品品牌特点 | 第52-54页 |
| 第三章 品牌资产理论回顾与评析 | 第54-72页 |
| ·品牌资产概念 | 第54-59页 |
| ·品牌资产定义 | 第54-55页 |
| ·财务观点的品牌资产 | 第55-56页 |
| ·市场观点的品牌资产 | 第56-57页 |
| ·消费者观点的品牌资产 | 第57-58页 |
| ·综合观点的品牌资产 | 第58-59页 |
| ·品牌资产结构 | 第59-65页 |
| ·Martin和 Brown对品牌资产结构的研究 | 第59-60页 |
| ·Aaker对品牌资产结构的研究 | 第60-61页 |
| ·Keller对品牌资产结构的研究 | 第61-64页 |
| ·品牌资产结构操作化研究 | 第64-65页 |
| ·品牌资产测量 | 第65-70页 |
| ·基于顾客心智品牌资产测量 | 第65-67页 |
| ·基于产品市场产出品牌资产测量 | 第67-69页 |
| ·基于金融价值品牌资产测量 | 第69-70页 |
| ·小结:三种观点品牌资产间的关系 | 第70-72页 |
| 第四章 奢侈品品牌资产驱动模型 | 第72-86页 |
| ·品牌资产驱动模型基础 | 第72-73页 |
| ·广泛性或是单一产业的模型方法:单一 | 第72页 |
| ·品牌资产驱动模型理论 | 第72-73页 |
| ·基于顾客与产品市场产出的品牌资产间的关系 | 第73页 |
| ·奢侈品特点与品牌资产价值源泉 | 第73-79页 |
| ·奢侈品昂贵特点与炫耀性价值 | 第74页 |
| ·奢侈品独特性特点与渴望性价值 | 第74-75页 |
| ·奢侈品美感特点与愉悦性价值 | 第75页 |
| ·奢侈品工艺特点与品质保证价值 | 第75页 |
| ·奢侈品风格特点与自我表达价值 | 第75-76页 |
| ·小结:基于文化经济发展的差异点 | 第76-79页 |
| ·中国焦点小组访谈 | 第79-81页 |
| ·中国新兴市场特征 | 第79-80页 |
| ·焦点小组访谈设计 | 第80-81页 |
| ·焦点小组访谈参与者特征 | 第81页 |
| ·中国焦点小组研究发现 | 第81页 |
| ·奢侈品品牌资产驱动模型 | 第81-86页 |
| ·基于消费者心智的奢侈品品牌资产维度 | 第82-83页 |
| ·产品市场产出的奢侈品品牌资产维度 | 第83-84页 |
| ·奢侈品品牌资产驱动模型Luxury Goods Brand Equity Drivers Model(LGBEDM) | 第84-86页 |
| 第五章 奢侈品品牌资产实证设计 | 第86-100页 |
| ·模型路径与假设 | 第86-88页 |
| ·奢侈品品牌资产模型路径 | 第86页 |
| ·假设 | 第86-88页 |
| ·研究方法 | 第88-89页 |
| ·主位法或是客位法:主位 | 第88-89页 |
| ·直接法或是间接法:间接 | 第89页 |
| ·问卷设计 | 第89-93页 |
| ·问卷测项 | 第89-91页 |
| ·问卷结构 | 第91页 |
| ·对照与前测 | 第91-92页 |
| ·信度检验 | 第92-93页 |
| ·研究对象 | 第93-95页 |
| ·群体大小 | 第93页 |
| ·群体结构 | 第93页 |
| ·群体规范 | 第93-94页 |
| ·针对个人样本或母群体 | 第94-95页 |
| ·调查与接触方法 | 第95页 |
| ·样本与抽样方法 | 第95-97页 |
| ·样本大小 | 第95-96页 |
| ·抽样设计 | 第96页 |
| ·抽样方法 | 第96-97页 |
| ·数据分析方法 | 第97-100页 |
| ·SPSS方法 | 第97-98页 |
| ·LISREL结构方程模型 | 第98-100页 |
| 第六章 奢侈品品牌资产:中国实证 | 第100-121页 |
| ·样本特征 | 第100-102页 |
| ·样本回收情形 | 第100页 |
| ·人口特征统计 | 第100-102页 |
| ·购买行为分析 | 第102-104页 |
| ·购买用途 | 第102页 |
| ·最常购买品类 | 第102页 |
| ·平均单次购买金额 | 第102-103页 |
| ·购买场所 | 第103页 |
| ·购买频率 | 第103-104页 |
| ·效度分析 | 第104-108页 |
| ·效度基本概念 | 第104-105页 |
| ·因子分析 | 第105-108页 |
| ·信度分析 | 第108-110页 |
| ·Cronbach’s α | 第108-109页 |
| ·相关系数 | 第109-110页 |
| ·结构方程模型检验 | 第110-117页 |
| ·测量模式检验(measurement model) | 第110-113页 |
| ·结构模式检验(latent variable model) | 第113-117页 |
| ·ANOVA单因子变异数分析 | 第117-118页 |
| ·性别T检验 | 第118-119页 |
| ·聚类分析(cluster analysis) | 第119-120页 |
| ·研究结果小结 | 第120-121页 |
| 第七章 结论与建议 | 第121-139页 |
| ·中国奢侈品品牌营销战略 | 第121-133页 |
| ·奢侈品品牌资产驱动模型 | 第121-126页 |
| ·中国奢侈品消费群体 | 第126-128页 |
| ·中国奢侈品新兴市场特点 | 第128-129页 |
| ·中国奢侈品品牌创建路径与战略 | 第129-133页 |
| ·M型化时代 | 第133-136页 |
| ·奢侈品美学启示 | 第133-134页 |
| ·新兴市场的奢侈消费伦理 | 第134-136页 |
| ·研究限制与缺失 | 第136页 |
| ·可能的创新与未来研究方向 | 第136-139页 |
| 参考文献 | 第139-151页 |
| 附录 | 第151-158页 |
| 附录1. 基于焦点访谈的品牌资产测项库 | 第151-153页 |
| 附录2. 奢侈品品牌资产量表 | 第153-154页 |
| 附录3. 奢侈品品牌资产的消费者调查问卷 | 第154-158页 |
| 后记 | 第158-159页 |
