中国电信发展IPTV营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-10页 |
| ·本论文的研究背景及意义 | 第8-9页 |
| ·本论文的研究内容和体系结构 | 第9-10页 |
| 第二章 中国电信发展IPTV的背景和意义 | 第10-16页 |
| ·中国电信的战略转型 | 第10-13页 |
| ·中国电信面临的挑战 | 第10-12页 |
| ·中国电信转型面临的风险 | 第12-13页 |
| ·中国电信转型的出路 | 第13页 |
| ·中国电信发展IPTV的意义 | 第13-16页 |
| ·国外运营商开展IPTV的原因 | 第13-14页 |
| ·中国电信发展IPTV加快转型 | 第14-16页 |
| 第三章 IPTV业务描述及目前国内外发展现状介绍 | 第16-27页 |
| ·IPTV业务描述 | 第16-19页 |
| ·IPTV定义 | 第16页 |
| ·IPTV关键技术 | 第16-18页 |
| ·IPTV主要业务功能介绍 | 第18-19页 |
| ·目前国内发展现状分析 | 第19-22页 |
| ·中国IPTV发展情况 | 第19-20页 |
| ·中国电信IPTV典型代表上海情况分析 | 第20-21页 |
| ·中国网通IPTV典型代表哈尔滨情况分析 | 第21-22页 |
| ·目前国外发展现状 | 第22-27页 |
| ·国外主要国家发展情况 | 第22-24页 |
| ·国外电信运营商开展IPTV业务的经验 | 第24-27页 |
| 第四章 IPTV业务发展分析 | 第27-40页 |
| ·IPTV业务的环境分析 | 第27-29页 |
| ·行业外部宏观环境分析 | 第27页 |
| ·电信行业内部环境分析 | 第27-29页 |
| ·IPTV业务的政策与监管 | 第29-31页 |
| ·中国电信开展IPTV的政策依据 | 第29-30页 |
| ·国家的监管政策分析 | 第30-31页 |
| ·IPTV的产业链分析 | 第31-34页 |
| ·产业链构成 | 第31页 |
| ·IPTV产业链的特点 | 第31-32页 |
| ·目前IPTV产业链存在的问题 | 第32-33页 |
| ·IPTV产业链发展策略 | 第33-34页 |
| ·IPTV商业模式分析 | 第34-40页 |
| ·IPTV市场的企业合作模式 | 第34-38页 |
| ·IPTV业务模式创新 | 第38-40页 |
| 第五章 中国电信发展IPTV的市场研究与战略 | 第40-48页 |
| ·IPTV市场机会分析 | 第40-41页 |
| ·IPTV优势分析 | 第40页 |
| ·IPTV劣势分析 | 第40-41页 |
| ·IPTV消费行为分析 | 第41-43页 |
| ·家庭用户分析 | 第41-42页 |
| ·宾馆用户分析 | 第42-43页 |
| ·政企用户分析 | 第43页 |
| ·IPTV市场调查与分析 | 第43-46页 |
| ·市场规模预测 | 第43-44页 |
| ·IPTV用户情况调查与分析 | 第44-46页 |
| ·IPTV的目标市场战略 | 第46-48页 |
| ·家庭用户目标市场战略 | 第46-47页 |
| ·行业用户目标市场战略 | 第47-48页 |
| 第六章 中国电信IPTV营销策略 | 第48-58页 |
| ·IPTV产品策略 | 第48-52页 |
| ·IPTV内容策略 | 第48-49页 |
| ·IPTV业务生命周期策略 | 第49-51页 |
| ·IPTV品牌策略 | 第51-52页 |
| ·IPTV价格策略 | 第52-54页 |
| ·影响IPTV定价的因素分析 | 第52页 |
| ·中国电信发展IPTV的定价策略 | 第52-53页 |
| ·具体IPTV价格建议 | 第53-54页 |
| ·IPTV促销策略 | 第54-56页 |
| ·促销策略 | 第54页 |
| ·媒体传播策略 | 第54-55页 |
| ·公关活动策略 | 第55-56页 |
| ·IPTV渠道策略 | 第56-58页 |
| 第七章 结束语 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60页 |
