传承与创新--论中国元素在现代广告中的应用
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-12页 |
| 1. 引言 | 第12-18页 |
| ·研究背景 | 第12-14页 |
| ·现代广告理论的发展历程 | 第12-13页 |
| ·中国广告的现状 | 第13-14页 |
| ·研究现状 | 第14-16页 |
| ·研究方法 | 第16-18页 |
| ·学术构思 | 第16-17页 |
| ·研究方法 | 第17-18页 |
| 2. 中国元素与广告中的中国元素 | 第18-38页 |
| ·何为中国元素 | 第18-22页 |
| ·中国元素的概念 | 第18-19页 |
| ·中国元素的特点 | 第19-22页 |
| ·广告中中国元素的一般表现形式 | 第22-38页 |
| ·汉语言文字层面 | 第22-30页 |
| ·文化象征层面 | 第30-35页 |
| ·深层文化心理层面 | 第35-38页 |
| 3. 广告中的中国元素的理论分析 | 第38-50页 |
| ·广告传播中的中国元素 | 第38-39页 |
| ·广告创意与中国元素 | 第39-43页 |
| ·“旧元素新组合” | 第39-41页 |
| ·创意在于附加值 | 第41-43页 |
| ·作为消费认同的广告符号 | 第43-46页 |
| ·身份与身份认同 | 第43页 |
| ·认同的构建和认同危机 | 第43页 |
| ·消费社会和消费认同 | 第43-46页 |
| ·消费认同与文化认同 | 第46页 |
| ·广告中中国元素的符号学解读 | 第46-50页 |
| ·广告符号的隐喻性 | 第46-48页 |
| ·作为象征符号的中国元素 | 第48-50页 |
| 4. 国内广告运用中国元素的的典范——白酒广告 | 第50-55页 |
| ·水井坊的高端定位 | 第50-52页 |
| ·金六福的“福文化” | 第52-54页 |
| ·依靠文化元素进行定 | 第54-55页 |
| 5. 跨文化传播中的中国元素 | 第55-61页 |
| ·打入中国市场，“巧”用中国元素的得与失 | 第55-59页 |
| ·隐形的渗透，可口可乐的中国风 | 第56-57页 |
| ·越入雷池，创意成败笔 | 第57-59页 |
| ·走向国际，中国品牌需要中国元素 | 第59-61页 |
| 6. 结语 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-65页 |
| 附录 | 第65-69页 |
| 致谢 | 第69页 |
