牛仔裤广告符号研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 1 绪论 | 第9-12页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·文献综述 | 第9-10页 |
| ·研究目的和意义 | 第10-11页 |
| ·研究方法与创新 | 第11-12页 |
| 2 牛仔裤与牛仔裤广告概述 | 第12-16页 |
| ·牛仔裤的历史 | 第12-13页 |
| ·世界主要品牌简介 | 第13-14页 |
| ·牛仔裤广告与现代广告理论的发展 | 第14-16页 |
| ·USP 理论时期 | 第14-15页 |
| ·品牌形象理论时期 | 第15-16页 |
| ·定位理论时期 | 第16页 |
| 3 牛仔裤广告与符号学理论 | 第16-31页 |
| ·符号的构成与功能 | 第17-22页 |
| ·符号的构成分类 | 第17-18页 |
| ·符号的主要功能 | 第18-22页 |
| ·表意功能 | 第19-20页 |
| ·区分功能 | 第20-22页 |
| ·符号意义的产生与发展 | 第22-24页 |
| ·罗兰·巴尔特的“换挡加速” | 第22-23页 |
| ·“换挡加速”与广告品牌战略 | 第23-24页 |
| ·消费社会中的广告符号 | 第24-31页 |
| ·消费的二元结构 | 第24-25页 |
| ·消费意识形态 | 第25-26页 |
| ·广告的意识形态化 | 第26-29页 |
| ·表层意识形态和深层意识形态 | 第29-31页 |
| 4 牛仔裤广告符号分析 | 第31-63页 |
| ·图像符号分析 | 第32-55页 |
| ·人物符号 | 第32-39页 |
| ·年龄 | 第32-34页 |
| ·性别 | 第34-35页 |
| ·肤色 | 第35-37页 |
| ·身份 | 第37-38页 |
| ·职业 | 第38-39页 |
| ·服饰符号 | 第39-44页 |
| ·休闲装 | 第40-41页 |
| ·西装 | 第41-42页 |
| ·女性服饰符号 | 第42-44页 |
| ·色彩符号 | 第44-49页 |
| ·色相 | 第44-47页 |
| ·明度、纯度 | 第47-49页 |
| ·环境符号 | 第49-55页 |
| ·自然环境符号 | 第49-50页 |
| ·城市环境符号 | 第50-53页 |
| ·超现实环境符号 | 第53-55页 |
| ·语言符号分析 | 第55-63页 |
| ·文案的结构与功能 | 第55-59页 |
| ·语言符号的修辞 | 第59-63页 |
| 5 从广告符号看牛仔裤文化 | 第63-75页 |
| ·符号与文化 | 第63-64页 |
| ·文化的含义 | 第63页 |
| ·符号与文化的关联 | 第63-64页 |
| ·人文主义 | 第64-67页 |
| ·历史上的人文主义 | 第64-65页 |
| ·牛仔裤文化中的人文主义 | 第65-67页 |
| ·后现代主义 | 第67-72页 |
| ·后现代主义的主要特征 | 第67-68页 |
| ·牛仔裤文化中的后现代主义 | 第68-72页 |
| ·文化霸权 | 第72-75页 |
| ·文化霸权的理论内涵与时代色彩 | 第72-73页 |
| ·牛仔裤文化中的霸权主义 | 第73-75页 |
| 结语 | 第75-76页 |
| 参考文献 | 第76-78页 |
| 致谢 | 第78页 |
