| Abstract | 第1-3页 |
| 摘要 | 第3-4页 |
| Synopsis | 第4-8页 |
| 内容提要 | 第8-12页 |
| Chapter 1 Introduction | 第12-20页 |
| ·Growth of international market | 第12-14页 |
| ·Importance and challenges of international advertising | 第14-19页 |
| ·Purpose of this paper | 第19-20页 |
| Chapter 2 Literature Review International advertising strategy dilemma | 第20-29页 |
| ·Standardization: Definition and its Justification | 第20-22页 |
| ·Localization: Definition and the Necessity of Deploying the Localization Strategy | 第22-26页 |
| ·Definitions of terms | 第26-29页 |
| Chapter 3 International Advertising and Cross-cultural Communication | 第29-34页 |
| Chapter 4 Culture and International advertising | 第34-52页 |
| ·Self-Reference Criterion and Ethnocentrism | 第34-35页 |
| ·Culture | 第35-38页 |
| ·Cultural Elements and their Influence on International Advertising | 第38-52页 |
| ·Verbal Language | 第38-39页 |
| ·Nonverbal Language | 第39-44页 |
| ·Religions, and Moral and Ethic Standards | 第44-46页 |
| ·Custom and Consumption Pattern | 第46-47页 |
| ·Values | 第47-52页 |
| Chapter 5 Suggestions for International Advertisers | 第52-54页 |
| Chapter 6 Conclusion | 第54-56页 |
| Bibliography | 第56-59页 |
| Acknowledgement | 第59-60页 |
| 个人简历 | 第60-61页 |
| 福建师范大学学位论文使用授权声明 | 第61页 |
