| 谢辞 | 第1-5页 |
| 要旨 | 第5-6页 |
| 摘要 | 第6-8页 |
| 一、はじぬに | 第8-9页 |
| 二、明治乳业のブランドマネヅント | 第9-15页 |
| 1、明治乳業の概况 | 第9页 |
| 2、明治乳業のブランドマネヅメソト | 第9-15页 |
| (1) ブランド强化(既存ブランド、既存市场) | 第10-14页 |
| ① 制品 | 第10-13页 |
| ② いい价格を提供するたぬ合理化でコストを下げる | 第13页 |
| ③ 流通管理を一元化 | 第13-14页 |
| (2) ブランドリポヅツヨニング(既存ブランド、新规市场) | 第14-15页 |
| ① 畜产市场ヘの进出 | 第14页 |
| ② 冷冻食品ゆ植物性食品の市场への进出 | 第14-15页 |
| ③ 外食市场への意欲的な取り组み | 第15页 |
| 三、蒙牛乳業のブランドマネヅメント | 第15-19页 |
| 1、蒙牛乳業の概况 | 第15-16页 |
| 2、蒙牛乳業のブランドマネヅメソト | 第16-19页 |
| (1) 伊利ブラソドを活用した「ブラソド扩张マネヅメソト」 | 第16页 |
| (2) 无名ブラソドから高级イメーヅブラソドへの展開 | 第16-19页 |
| ① 制品の物理的特畏にょるイメーヅ差别化 | 第17页 |
| ② 广告行动の差别化 | 第17-19页 |
| ③ 地域了ララソマネヅメソト | 第19页 |
| 四、ブラソドマネヅメソトにおける两社の比较 | 第19-29页 |
| 1、比较の意义及び比较の基础 | 第19-20页 |
| 2、共通点 | 第20-21页 |
| (1) ブラソド价值を高ぬる企業文化の构筑に热心 | 第20页 |
| (2) 消费者との信赖关系を大切に | 第20-21页 |
| 3、相違点 | 第21-23页 |
| (1) 「虚似连合」マネヅメソトの違い | 第21页 |
| (2) ブラソドリスネヅメソトの違い | 第21-23页 |
| 4、参考になる点 | 第23-29页 |
| (1) ブラソドマネヅメソト体制の整備 | 第24-25页 |
| ① ブラソドマネヅメソトの专门部署设置の必要性 | 第24页 |
| ② 人材ネツトワークの达成 | 第24-25页 |
| (2) ブラソドを守る——ブラソドリスクマネヅメソト意识の觉醒と酿成 | 第25-27页 |
| ① 信赖の文化 | 第26页 |
| ② 正义の文化 | 第26页 |
| ③ 勇气の文化 | 第26页 |
| ④ 学习文化 | 第26-27页 |
| (3) ブラソドの健康维持と発展——社会的责任(CSR)を持つ信赖经营 | 第27-29页 |
| ① 企業の经营者の公的な立场·责任 | 第27-28页 |
| ② 社会贡献活动の管理 | 第28页 |
| ③ 食品产業のグリーソ化 | 第28-29页 |
| 五、终わりに | 第29-31页 |
| 参考文献 | 第31页 |
