| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 1 Introduction | 第8-10页 |
| ·The Background to the Study | 第8-9页 |
| ·The Purpose of the Paper | 第9-10页 |
| 2 An Overview Study of Presupposition | 第10-13页 |
| ·The Study of Presupposition in the West | 第10-12页 |
| ·Frege's View | 第10页 |
| ·Russell's View | 第10页 |
| ·Strawson's View | 第10-11页 |
| ·Stalnaker's View | 第11页 |
| ·George Yule's View | 第11-12页 |
| ·The Study of Presupposition in China | 第12-13页 |
| 3 Theoretical Foundation of Pragmatic Presupposition | 第13-20页 |
| ·Classification of Presupposition | 第13-15页 |
| ·The Characteristics of Pragmatic Presupposition | 第15-20页 |
| ·Unidirectionality | 第15页 |
| ·Common Ground | 第15-16页 |
| ·Latency | 第16-17页 |
| ·Felicity | 第17页 |
| ·Defeasibility and Projection Problem | 第17-18页 |
| ·Subjectiveness | 第18-20页 |
| 4 Application of Pragmatic Presupposition in Advertisement | 第20-32页 |
| ·The Function of Advertisement | 第20-21页 |
| ·The Relation Between Advertisement and Receptor | 第21-22页 |
| ·An Analysis of Pragmatic Presupposition in Advertisement | 第22-26页 |
| ·Factive Presupposition | 第22-23页 |
| ·Belief Presupposition | 第23-24页 |
| ·State Presupposition | 第24-25页 |
| ·Behavior Presupposition | 第25-26页 |
| ·Roles of Pragmatic Presupposition in Advertisement | 第26-32页 |
| ·Pragmatic Presupposition and Advertising Language | 第26-28页 |
| ·Pragmatic Presupposition and Advertising Information | 第28-30页 |
| ·Pragmatic Presupposition and Consuming Psychology | 第30-32页 |
| 5 Cultural Influence on Advertisement | 第32-47页 |
| ·The Relationship Between Advertisement and Culture | 第33-37页 |
| ·Advertisement and Values | 第34页 |
| ·Advertisement and Social Issues | 第34-35页 |
| ·Advertisement and Cultural Legacy | 第35-36页 |
| ·Advertisement and National Features | 第36页 |
| ·Advertisement and Social Customs | 第36-37页 |
| ·Misunderstandings Caused by Culture | 第37-40页 |
| ·Proverbs | 第37-38页 |
| ·Poems and Idioms | 第38页 |
| ·Common Sayings | 第38-39页 |
| ·Masterpieces and Famous Remarks | 第39-40页 |
| ·Strategies on Solving the Problems of Misunderstanding | 第40-47页 |
| ·Literal Translation | 第41页 |
| ·Free Translation | 第41-42页 |
| ·Imitated Translation | 第42-43页 |
| ·Rhetoric Methods | 第43-45页 |
| ·Cultural Translation | 第45-47页 |
| Conclusion | 第47-49页 |
| Bibliography | 第49-51页 |
| Notes | 第51-52页 |
| Publications During M. A. Study | 第52-53页 |
| Acknowledgement | 第53页 |
