宁夏邮政公司贺卡业务营销策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-12页 |
| ·问题的提出 | 第9页 |
| ·研究的目的和意义 | 第9-10页 |
| ·研究的思路 | 第10页 |
| ·论文的构成 | 第10-12页 |
| 第二章 相关理论综述 | 第12-15页 |
| ·市场营销的概念和核心观念 | 第12页 |
| ·市场营销STP战略 | 第12-13页 |
| ·营销组合策略 | 第13-14页 |
| ·产品组合策略 | 第13页 |
| ·定价策略 | 第13页 |
| ·分销策略 | 第13-14页 |
| ·促销组合策略 | 第14页 |
| ·营销战略和策略的实施与控制 | 第14-15页 |
| 第三章 宁夏邮政贺卡营销环境分析 | 第15-24页 |
| ·宏观环境分析 | 第15-17页 |
| ·社会文化环境 | 第15页 |
| ·经济环境 | 第15-16页 |
| ·政策环境 | 第16页 |
| ·技术环境 | 第16-17页 |
| ·微观环境分析 | 第17-20页 |
| ·邮政贺卡市场需求分析 | 第17-19页 |
| ·邮政贺卡竞争分析 | 第19-20页 |
| ·机会和威胁总结 | 第20页 |
| ·机会 | 第20页 |
| ·威胁 | 第20页 |
| ·资源占有能力分析 | 第20-21页 |
| ·研发能力分析 | 第21页 |
| ·营销能力分析 | 第21-22页 |
| ·人力资源及组织管理能力分析 | 第22-23页 |
| ·人力资源分析 | 第22页 |
| ·组织管理能力分析 | 第22-23页 |
| ·优势和劣势总结 | 第23-24页 |
| ·优势 | 第23页 |
| ·劣势 | 第23-24页 |
| 第四章 宁夏邮政公司贺卡业务营销策略的制定 | 第24-41页 |
| ·宁夏邮政贺卡营销战略目标的选择 | 第24-25页 |
| ·邮政贺卡目标市场的选择和确定 | 第25-28页 |
| ·市场细分 | 第25-27页 |
| ·目标市场选择 | 第27页 |
| ·市场定位 | 第27-28页 |
| ·邮政贺卡营销组合策略的制定 | 第28-41页 |
| ·产品策略 | 第28-33页 |
| ·价格制定策略 | 第33-34页 |
| ·邮政贺卡的渠道策略 | 第34-35页 |
| ·邮政贺卡促销策略 | 第35-41页 |
| 第五章 宁夏邮政贺卡营销策略的实施控制 | 第41-44页 |
| ·加强能力建设,提高贺卡服务支撑保障 | 第41页 |
| ·体制机制保障 | 第41-42页 |
| ·人员保障 | 第42-44页 |
| 第六章 结束语 | 第44-45页 |
| ·本文的主要工作 | 第44页 |
| ·未来展望 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-46页 |
| 致谢 | 第46页 |
