远大空调有限公司品牌营销策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-12页 |
| 第1章 前言 | 第12-24页 |
| ·选题背景 | 第12-13页 |
| ·选题意义 | 第13-14页 |
| ·品牌营销理论综述 | 第14-22页 |
| ·品牌的概念与特征 | 第14-17页 |
| ·品牌营销的概念与特征 | 第17-18页 |
| ·品牌营销的发展 | 第18-19页 |
| ·品牌营销理论内容 | 第19-22页 |
| ·研究内容、研究方法和思路 | 第22-24页 |
| ·研究内容 | 第22页 |
| ·研究方法 | 第22-23页 |
| ·研究思路 | 第23-24页 |
| 第2章 远大空调品牌营销内外部环境分析 | 第24-34页 |
| ·远大空调有限公司的发展历程 | 第24页 |
| ·远大空调品牌营销的内部环境分析 | 第24-27页 |
| ·远大空调产品分析 | 第24-26页 |
| ·营销队伍建设分析 | 第26-27页 |
| ·企业文化分析 | 第27页 |
| ·远大空调品牌营销的外部环境分析 | 第27-31页 |
| ·中央空调品牌竞争格局 | 第27-29页 |
| ·中央空调市场宏观环境分析 | 第29-31页 |
| ·远大空调SWOT 分析 | 第31-32页 |
| ·机会 | 第31页 |
| ·威胁 | 第31页 |
| ·优势 | 第31-32页 |
| ·劣势 | 第32页 |
| ·远大空调品牌营销上的症结 | 第32-34页 |
| ·目标客户定位不明确 | 第32页 |
| ·销售组织架构不合理 | 第32页 |
| ·广告投入不足 | 第32-33页 |
| ·营销人员流失 | 第33页 |
| ·营销活动监管不足 | 第33-34页 |
| 第3章 远大空调品牌营销策略 | 第34-53页 |
| ·远大空调品牌营销的目标 | 第34页 |
| ·远大空调的品牌定位策略 | 第34-40页 |
| ·中央空调市场细分 | 第34-36页 |
| ·远大空调目标市场选择 | 第36页 |
| ·远大空调品牌定位确定 | 第36-40页 |
| ·远大空调的品牌传播策略 | 第40-47页 |
| ·人际传播策略 | 第40-41页 |
| ·传播对象策略 | 第41-43页 |
| ·广告策略 | 第43-45页 |
| ·公关传播 | 第45-46页 |
| ·渠道传播 | 第46-47页 |
| ·俱乐部传播 | 第47页 |
| ·远大空调的品牌销售渠道策略 | 第47-48页 |
| ·直销策略 | 第47-48页 |
| ·分销策略 | 第48页 |
| ·远大空调品牌管理体系 | 第48-53页 |
| ·品牌管理的组织形式 | 第48-49页 |
| ·品牌的调研及测试 | 第49页 |
| ·品牌推广 | 第49-51页 |
| ·品牌维护 | 第51-53页 |
| 第4章 远大空调品牌营销策略实施建议 | 第53-69页 |
| ·利用核心竞争力指导品牌营销 | 第53-61页 |
| ·核心竞争力与品牌竞争力的关系 | 第53页 |
| ·培育远大的核心竞争力 | 第53-59页 |
| ·远大核心竞争力向品牌竞争力的转化 | 第59-61页 |
| ·利用信息化手段提高品牌竞争优势 | 第61页 |
| ·网上品牌宣传 | 第61页 |
| ·发行电子出版物 | 第61页 |
| ·网上定购服务 | 第61页 |
| ·构建重视品牌营销的企业文化 | 第61-66页 |
| ·企业文化建设中应注意的问题 | 第61-62页 |
| ·用企业价值观创造品牌 | 第62-63页 |
| ·用技术创新理念激活品牌 | 第63-64页 |
| ·用终身服务理念维护品牌 | 第64-65页 |
| ·用学习型组织的理念提高队伍素质支撑品牌 | 第65-66页 |
| ·强化全员品牌意识 | 第66-69页 |
| 结论 | 第69-71页 |
| 参考文献 | 第71-73页 |
| 致谢 | 第73页 |
