网络环境下中小型玩具企业品牌模式及商业模式研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-14页 |
| ·研究的时代背景与动机 | 第9-10页 |
| ·研究的现实意义 | 第10-11页 |
| ·国内外研究情况及文献综述 | 第11-12页 |
| ·研究内容及研究方法 | 第12-13页 |
| ·本文中基本概念的理解 | 第13-14页 |
| 第2章 中小型玩具企业现状分析 | 第14-28页 |
| ·玩具定义和分类 | 第14-15页 |
| ·我国玩具行业概述 | 第15-19页 |
| ·我国玩具产业发展的历史 | 第16-17页 |
| ·我国玩具产业规模及分布 | 第17-18页 |
| ·玩具业出口情况概述 | 第18-19页 |
| ·我国中小型玩具企业现状概述 | 第19页 |
| ·中小型玩具企业面临的问题 | 第19-21页 |
| ·网络环境下品牌打造的新机遇 | 第21-28页 |
| ·品牌的定义 | 第21-22页 |
| ·品牌的新机遇 | 第22-28页 |
| 第3章 网络环境下玩具企业的品牌模式研究 | 第28-55页 |
| ·网络品牌的相关概念 | 第28-31页 |
| ·网络品牌的定义 | 第28-29页 |
| ·网络品牌的认识误区 | 第29-31页 |
| ·玩具业网络品牌的构建流程 | 第31-49页 |
| ·网络品牌调研 | 第32-33页 |
| ·网络品牌计划 | 第33页 |
| ·网络品牌定位 | 第33-36页 |
| ·网络品牌形象 | 第36-45页 |
| ·网络品牌传播 | 第45-48页 |
| ·网络品牌评估 | 第48-49页 |
| ·玩具品牌营销模式 | 第49-55页 |
| ·文化营销 | 第49-51页 |
| ·情感营销 | 第51-52页 |
| ·体验营销 | 第52-54页 |
| ·网络营销 | 第54-55页 |
| 第4章 网络环境下玩具企业的商业模式研究 | 第55-73页 |
| ·商业模式分析 | 第55-60页 |
| ·商业模式定义 | 第55-57页 |
| ·商业模式模型 | 第57-59页 |
| ·商业模式分析 | 第59-60页 |
| ·商业模式之盈利模式分析 | 第60-61页 |
| ·玩具行业盈利模式分析 | 第61-73页 |
| ·轮次收入模式 | 第62-64页 |
| ·品牌授权模式 | 第64-65页 |
| ·产品金字塔模式 | 第65-68页 |
| ·产品延伸模式 | 第68-69页 |
| ·异业合作模式 | 第69-71页 |
| ·(鱼印)鱼共生模式 | 第71-73页 |
| 第5章 中小型玩具企业中的实践研究 | 第73-98页 |
| ·公司基本情况 | 第73页 |
| ·西玛公司商业模式分析 | 第73-76页 |
| ·设计策略管理 | 第76-77页 |
| ·产品设计的需求层次分析 | 第77-78页 |
| ·西玛品牌打造分析 | 第78-98页 |
| ·西玛品牌调研 | 第78页 |
| ·西玛品牌计划 | 第78-79页 |
| ·西玛品牌定位 | 第79-80页 |
| ·西玛品牌形象 | 第80-97页 |
| ·西玛品牌传播 | 第97页 |
| ·西玛品牌评估 | 第97页 |
| ·西玛品牌管理 | 第97-98页 |
| 结论 | 第98-100页 |
| 参考文献 | 第100-103页 |
| 致谢 | 第103-104页 |
| 附录A(攻读学位期间所发表的学术论文目录) | 第104页 |
