广告修辞的功能
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 引言 | 第9-11页 |
| 一、广告修辞的表现功能 | 第11-23页 |
| （一） 事实的“事实性”论辩构筑 | 第11-15页 |
| （二） 建立在相似基础上的隐喻和象征 | 第15-17页 |
| （三） 空间邻近性与换喻 | 第17-18页 |
| （四） 两极对立构成的对比 | 第18-19页 |
| （五） 夸大的结果与产品的功能 | 第19-21页 |
| （六） 相同或相近——双关 | 第21-23页 |
| 二、广告修辞的创造性思维功能 | 第23-30页 |
| （一） 等值原则 | 第23-24页 |
| （二） 组合关系与聚合关系 | 第24-26页 |
| （三） 创造性想象 | 第26-30页 |
| 三、广告修辞的结构功能 | 第30-36页 |
| （一） 旧元素新组合 | 第30-32页 |
| （二） 不同经验层面的经验类移 | 第32-33页 |
| （三） 打破旧结构建构新结构 | 第33-34页 |
| （四） 多元图像的内部结构 | 第34-36页 |
| 四、广告修辞的认知功能 | 第36-42页 |
| （一） 已知与未知 | 第36-37页 |
| （二） 确定性与不确定性 | 第37页 |
| （三） 话语、交流、认知 | 第37-38页 |
| （四） 产品或品牌认知与人的标志 | 第38-39页 |
| （五） 态度转变和信奉转移 | 第39-40页 |
| （六） 价值方向感与消费方向感 | 第40-42页 |
| 结语 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-44页 |
| 后记 | 第44页 |
