| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-16页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·本文研究的意义 | 第11-13页 |
| ·现实意义 | 第11-12页 |
| ·学术研究意义 | 第12-13页 |
| ·本文研究框架及研究方法 | 第13-15页 |
| ·研究框架 | 第13-15页 |
| ·研究方法 | 第15页 |
| ·本文的主要数据来源 | 第15-16页 |
| 第2章 老年旅游市场概述 | 第16-22页 |
| ·旅游市场的内涵 | 第16页 |
| ·老年旅游市场的概念及其特征 | 第16-18页 |
| ·老年旅游市场的概念 | 第16-17页 |
| ·老年旅游市场的特征 | 第17-18页 |
| ·老年旅游市场基本结构及广州老年旅游市场现状 | 第18-19页 |
| ·广州老年旅游市场存在问题及其原因分析 | 第19-21页 |
| ·小结 | 第21-22页 |
| 第3章 广州老年旅游市场营销机会分析 | 第22-34页 |
| ·老年旅游市场营销环境分析 | 第22-28页 |
| ·老年旅游市场宏观营销环境 | 第22-26页 |
| ·老年旅游市场微观营销环境 | 第26-27页 |
| ·老年旅游消费市场的容量分析 | 第27-28页 |
| ·老年旅游者购买行为分析 | 第28-31页 |
| ·影响老年旅游者购买行为的因素 | 第28-29页 |
| ·老年人的旅游消费欲望和消费能力 | 第29-30页 |
| ·老年人的旅游消费心理及行为特征 | 第30-31页 |
| ·老年旅游市场营销发展趋势 | 第31-32页 |
| ·小结 | 第32-34页 |
| 第4章 广州老年旅游市场细分与目标市场选择 | 第34-41页 |
| ·老年旅游市场细分 | 第34-36页 |
| ·老年旅游目标市场选择及其策略 | 第36-38页 |
| ·老年旅游市场定位 | 第38-39页 |
| ·小结 | 第39-41页 |
| 第5章 广州老年旅游市场营销组合策略 | 第41-57页 |
| ·产品策略 | 第41-45页 |
| ·老年旅游产品的构成 | 第41-42页 |
| ·老年旅游产品的开发策略 | 第42-44页 |
| ·老年旅游产品的品牌策略 | 第44-45页 |
| ·价格策略 | 第45-47页 |
| ·老年旅游产品价格的制定 | 第45页 |
| ·老年旅游产品价格策略 | 第45-47页 |
| ·渠道策略 | 第47-50页 |
| ·老年旅游分销渠道策略 | 第48-49页 |
| ·老年旅游中间商的管理 | 第49-50页 |
| ·促销策略 | 第50-55页 |
| ·广告促销 | 第51-52页 |
| ·人员推销 | 第52-53页 |
| ·营业推广 | 第53-54页 |
| ·公共关系 | 第54-55页 |
| ·小结 | 第55-57页 |
| 第6章 重点分析企业:广州华龄美的SWOT分析及其市场营销对策 | 第57-68页 |
| ·华龄美的背景概述 | 第57-58页 |
| ·华龄美的SWOT分析 | 第58-61页 |
| ·华龄美的市场营销对策 | 第61-68页 |
| 结论 | 第68-71页 |
| 1 本论文的结论与主要创新 | 第68-69页 |
| 2 本论文的应用前景 | 第69页 |
| 3 有待进一步研究的问题 | 第69-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
| 参考文献 | 第72-74页 |
| 附录 | 第74-77页 |