| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 致谢 | 第8-13页 |
| 第一章 绪论 | 第13-18页 |
| ·研究背景与动机 | 第13-14页 |
| ·研究目的与意义 | 第14页 |
| ·国内外研究概况 | 第14-16页 |
| ·研究思路与框架 | 第16-18页 |
| 第二章 品牌识别概述 | 第18-25页 |
| ·品牌的概念和内涵 | 第18-20页 |
| ·品牌识别 | 第20-22页 |
| ·品牌识别定义与内容 | 第20页 |
| ·品牌识别系统实施流程 | 第20-21页 |
| ·品牌识别与品牌形象 | 第21-22页 |
| ·品牌识别模型 | 第22-24页 |
| ·Kapfere 品牌识别棱柱 | 第22-23页 |
| ·Aaker 品牌识别模型 | 第23-24页 |
| ·本章小结 | 第24-25页 |
| 第三章 全面认识产品形象 | 第25-36页 |
| ·产品形象概念 | 第25-26页 |
| ·产品形象构成 | 第26-27页 |
| ·产品视觉形象表现 | 第27-33页 |
| ·视觉形象的语义传达 | 第28页 |
| ·产品视觉形象的表现形式 | 第28-33页 |
| ·品牌识别与产品形象 | 第33-35页 |
| ·以品牌为中心和以产品为中心 | 第33页 |
| ·品牌识别指导产品形象 | 第33-34页 |
| ·产品形象是建立品牌识别的直接形式 | 第34页 |
| ·一致性产品形象与品牌识别相互促进 | 第34-35页 |
| ·本章小结 | 第35-36页 |
| 第四章 品牌识别中的产品形象塑造 | 第36-55页 |
| ·产品类型决定品牌识别与产品形象各构成层面的相互关系 | 第36-38页 |
| ·消费者的角度 | 第36-37页 |
| ·经营者的角度 | 第37-38页 |
| ·品牌识别定位决定产品形象 | 第38-42页 |
| ·品牌识别定位 | 第38-39页 |
| ·产品形象依据品牌识别定位 | 第39-40页 |
| ·产品形象的完善 | 第40-42页 |
| ·品牌识别中的产品视觉形象设计 | 第42-53页 |
| ·选择品牌形象与产品形象一致性企业 | 第42-48页 |
| ·横向分析企业产品形象塑造 | 第48-50页 |
| ·纵向分析企业产品形象塑造 | 第50-52页 |
| ·基于品牌识别中产品形象塑造引发的思考 | 第52-53页 |
| ·本章小结 | 第53-55页 |
| 第五章 总结 | 第55-57页 |
| ·主要结论 | 第55-56页 |
| ·局限与不足 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 附录一 被采访者对 APPLE 公司的产品形象调查问卷 | 第60-61页 |
| 附录二 被采访者对 APPLE 品牌形象调查问卷 | 第61-62页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第62-63页 |