济钢集团有限公司营销战略与策略
| 摘要 | 第1-12页 |
| ABSTRACT | 第12-14页 |
| 第一章 导论 | 第14-19页 |
| ·选题背景和意义 | 第14页 |
| ·济钢营销管理概述 | 第14-19页 |
| ·济钢概况 | 第14-15页 |
| ·济钢营销管理发展简介 | 第15-19页 |
| 第二章 相关理论综述 | 第19-29页 |
| ·市场营销管理核心理论 | 第19-20页 |
| ·市场营销战略规划有关理论 | 第20-23页 |
| ·4E营销──工业品营销新概念 | 第23-25页 |
| ·4P的局限性 | 第23-24页 |
| ·4E概念的提出 | 第24页 |
| ·4P与4E的区别 | 第24-25页 |
| ·4E对工业品营销的核心指导原则 | 第25页 |
| ·其它相关经济理论 | 第25-29页 |
| 第三章 济钢营销环境和营销战略 | 第29-47页 |
| ·济钢营销环境分析 | 第29-32页 |
| ·外部环境 | 第29-31页 |
| ·内部环境 | 第31-32页 |
| ·济钢SWOT分析 | 第32-41页 |
| ·型材SWOT分析 | 第32-34页 |
| ·中厚板SWOT分析 | 第34-37页 |
| ·热卷SWOT分析 | 第37-39页 |
| ·冷卷SWOT分析 | 第39-41页 |
| ·济钢市场细分 | 第41-44页 |
| ·建筑用钢市场 | 第41页 |
| ·机械用钢市场 | 第41-42页 |
| ·造船用钢市场 | 第42页 |
| ·电力设备用钢市场 | 第42页 |
| ·石油化工用钢市场 | 第42-43页 |
| ·模具用钢市场 | 第43页 |
| ·火车机车车辆制造用钢市场 | 第43-44页 |
| ·汽车制造用钢市场 | 第44页 |
| ·家电用钢市场 | 第44页 |
| ·集装箱用钢市场 | 第44页 |
| ·济钢市场定位 | 第44-47页 |
| ·型材市场定位 | 第44-45页 |
| ·中厚板市场定位 | 第45页 |
| ·热轧卷板市场定位 | 第45-46页 |
| ·冷轧卷板市场定位 | 第46-47页 |
| 第四章 济钢营销组合策略 | 第47-60页 |
| ·产品及产品组合策略 | 第47-52页 |
| ·新产品开发策略 | 第47-48页 |
| ·产品组合──集成营销策略 | 第48-50页 |
| ·循环营销策略 | 第50-52页 |
| ·价格及价格组合策略 | 第52-54页 |
| ·钢铁产品定价特点 | 第52-53页 |
| ·济钢价格策略 | 第53-54页 |
| ·渠道及渠道组合策略 | 第54-57页 |
| ·贸易渠道策略 | 第55-56页 |
| ·许可与契约渠道策略 | 第56页 |
| ·投资渠道策略 | 第56-57页 |
| ·促销及促销组合策略 | 第57-60页 |
| ·济钢促销管理现状 | 第57-58页 |
| ·济钢促销策略 | 第58页 |
| ·促销组合──借势营销策略 | 第58-60页 |
| 第五章 济钢市场营销支持系统 | 第60-69页 |
| ·营销计划管理系统 | 第60-62页 |
| ·钢铁行业营销计划管理的基本特征 | 第60-61页 |
| ·济钢营销计划管理系统 | 第61-62页 |
| ·营销信息管理系统 | 第62-65页 |
| ·钢铁企业营销信息管理系统 | 第62-64页 |
| ·济钢营销信息管理系统 | 第64-65页 |
| ·服务营销管理系统 | 第65-66页 |
| ·品牌营销管理系统 | 第66-69页 |
| ·钢铁产品品牌营销基本特征 | 第66-67页 |
| ·济钢品牌构建模式 | 第67页 |
| ·济钢品牌传播系统建立模式 | 第67-69页 |
| 第六章 结论 | 第69-71页 |
| 参考文献 | 第71-73页 |
| 致谢 | 第73-74页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第74页 |
