我国中小饮料企业的品牌提升策略研究
| 致谢 | 第1-6页 |
| 中文摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-11页 |
| 1 引言 | 第11-18页 |
| ·选题背景和意义 | 第11-13页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·国内外研究现状 | 第13-15页 |
| ·国外研究现状 | 第13-14页 |
| ·国内研究现状 | 第14-15页 |
| ·研究内容、方法与论文框架 | 第15-18页 |
| ·研究内容 | 第15-16页 |
| ·研究方法 | 第16-17页 |
| ·论文框架 | 第17-18页 |
| 2 理论综述 | 第18-27页 |
| ·品牌营销管理理论 | 第18-20页 |
| ·品牌营销的发展 | 第18-19页 |
| ·品牌营销的特点 | 第19-20页 |
| ·品牌价值提升的内涵 | 第20-23页 |
| ·品牌价值的含义和来源 | 第20-22页 |
| ·品牌价值提升的内容 | 第22-23页 |
| ·品牌价值提升的支撑体系及要素 | 第23页 |
| ·饮料品牌的特点 | 第23-26页 |
| ·饮料消费特点 | 第23-24页 |
| ·饮料品牌认知特点 | 第24-25页 |
| ·饮料品牌营销规律 | 第25-26页 |
| ·小结 | 第26-27页 |
| 3 我国中小饮料企业营销环境分析 | 第27-40页 |
| ·饮料行业的市场格局 | 第27-30页 |
| ·碳酸饮料市场 | 第27页 |
| ·包装水饮料市场 | 第27-28页 |
| ·茶饮料市场 | 第28页 |
| ·果汁饮料市场 | 第28-29页 |
| ·乳饮料市场 | 第29-30页 |
| ·功能型饮料市场 | 第30页 |
| ·饮料行业产业结构 | 第30-32页 |
| ·品牌消费集中化 | 第30-31页 |
| ·经营渠道多元化 | 第31页 |
| ·合并重组频繁化 | 第31-32页 |
| ·饮料行业品牌格局 | 第32-37页 |
| ·饮料品牌市场渗透状况 | 第32-35页 |
| ·饮料品牌的竞争格局 | 第35-36页 |
| ·饮料品牌的发展趋势 | 第36-37页 |
| ·饮料行业市场需求 | 第37-39页 |
| ·饮料市场需求容量增大 | 第37-38页 |
| ·饮料市场需求个性化 | 第38-39页 |
| ·小结 | 第39-40页 |
| 4 我国中小饮料企业品牌营销现状 | 第40-50页 |
| ·我国中小饮料企业品牌提升现状分析 | 第40-42页 |
| ·我国中小饮料企业品牌提升现状 | 第40-41页 |
| ·我国中小饮料企业品牌提升存在的问题 | 第41-42页 |
| ·我国中小饮料企业品牌提升的必要性 | 第42-44页 |
| ·中小饮料企业生存和发展的需要 | 第43页 |
| ·饮料市场竞争的日趋激烈 | 第43页 |
| ·强势品牌的附加优势 | 第43-44页 |
| ·提升顾客价值的需要 | 第44页 |
| ·我国中小饮料企业的SWOT分析 | 第44-49页 |
| ·我国中小饮料企业的优势和劣势分析 | 第44-46页 |
| ·我国中小饮料企业的机会和威胁分析 | 第46-48页 |
| ·我国中小饮料企业的SWOT综合分析 | 第48-49页 |
| ·小结 | 第49-50页 |
| 5 我国中小饮料企业品牌提升策略 | 第50-59页 |
| ·品牌价值分析三角模型 | 第50-52页 |
| ·品牌价值三角模型构建 | 第50-51页 |
| ·品牌价值提升模式分析 | 第51-52页 |
| ·我国中小饮料企业品牌提升路径 | 第52-54页 |
| ·品牌知名度和品牌形象提升 | 第52-53页 |
| ·品牌自身价值提升 | 第53-54页 |
| ·我国中小饮料企业品牌提升策略 | 第54-58页 |
| ·狭缝式品牌提升策略 | 第54-55页 |
| ·专业化品牌提升策略 | 第55页 |
| ·差异化品牌提升策略 | 第55-56页 |
| ·延伸式品牌提升策略 | 第56页 |
| ·集群式品牌提升策略 | 第56-57页 |
| ·联盟式品牌提升策略 | 第57-58页 |
| ·小结 | 第58-59页 |
| 6 结论 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 作者简历 | 第62-64页 |
| 学位论文数据集 | 第64页 |
