基于SNS的品牌营销传播研究--以开心网以及本人策划的麦宅网为例
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-11页 |
| 图表清单 | 第11-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-17页 |
| ·研究目的及意义 | 第12-13页 |
| ·本选题的目的 | 第12页 |
| ·课题研究意义 | 第12-13页 |
| ·文献综述及分析 | 第13-15页 |
| ·学界研究动向 | 第13-14页 |
| ·文献综述分析 | 第14-15页 |
| ·研究方法及框架 | 第15-17页 |
| ·本文的研究方法 | 第15页 |
| ·本文的研究框架 | 第15-17页 |
| 第二章 SNS 的技术动因 | 第17-26页 |
| ·WEB2.0 与品牌传播 | 第17-19页 |
| ·WEB2.0 与受众的主动性 | 第17-19页 |
| ·WEB2.0 与品牌传播互动 | 第19页 |
| ·SNS 与品牌传播 | 第19-21页 |
| ·SNS 理论及技术阐释 | 第19-21页 |
| ·SNS 技术与品牌传播 | 第21页 |
| ·传播环境与品牌传播 | 第21-26页 |
| ·媒介生态与SNS 诞生 | 第22页 |
| ·网络时代的马太效应 | 第22-23页 |
| ·SNS 的“使用价值” | 第23-26页 |
| 第三章 SNS 的理论探讨 | 第26-39页 |
| ·基于受众理论层面的SNS | 第26-28页 |
| ·受众的分离与聚合 | 第26-27页 |
| ·受众理论与SNS | 第27-28页 |
| ·受众在SNS 中的特点 | 第28页 |
| ·基于媒体效果理论的SNS | 第28-30页 |
| ·媒介的强效果理论 | 第29-30页 |
| ·媒体效果理论与SNS | 第30页 |
| ·SNS 与弱连接(WEAK TIES)理论 | 第30-35页 |
| ·理论缘起 | 第30-31页 |
| ·进一步了解弱连接理论 | 第31-34页 |
| ·弱连接另一种解读 | 第34-35页 |
| ·SNS 与使用与满足理论 | 第35-39页 |
| ·使用与满足理论概述 | 第35-36页 |
| ·“使用与满足理论”在SNS 中的运用 | 第36-39页 |
| 第四章 SNS 品牌传播特点与困境 | 第39-50页 |
| ·SNS 品牌传播的基本形态 | 第39-41页 |
| ·虚拟产品道具与品牌传播 | 第39页 |
| ·页面浮动广告与品牌传播 | 第39-40页 |
| ·网友动态信息与品牌传播 | 第40-41页 |
| ·身份装饰美化类广告 | 第41页 |
| ·开心网品牌传播的瓶颈 | 第41-44页 |
| ·SNS 使用者的威胁 | 第42页 |
| ·SNS 同行业的竞争 | 第42-43页 |
| ·信息冗余与传播困境 | 第43-44页 |
| ·中国SNS 的困境 | 第44-50页 |
| ·中国SNS 发展现状 | 第44-45页 |
| ·中国SNS 竞争格局 | 第45-46页 |
| ·中国SNS 商业模式分析 | 第46-47页 |
| ·中国SNS 市场发展趋势 | 第47-50页 |
| 第五章 麦宅网的品牌营销传播策略的探索与尝试 | 第50-67页 |
| ·麦宅网的创意思路 | 第50-52页 |
| ·麦宅网的技术及内容 | 第50-51页 |
| ·锁定目标的精准传播 | 第51页 |
| ·搭建便捷的互动平台 | 第51页 |
| ·对用户和搜索引擎开放 | 第51-52页 |
| ·系统设计 | 第52-54页 |
| ·平台采用B/S 模式 | 第52页 |
| ·三层结构 | 第52-54页 |
| ·系统部分功能模块介绍 | 第54-56页 |
| ·用户注册模块 | 第54-55页 |
| ·用户发表话题和个人日志 | 第55-56页 |
| ·麦宅网品牌传播路径 | 第56-67页 |
| ·品牌传播注重使用价值 | 第56-57页 |
| ·品牌传播路径得到拓展 | 第57页 |
| ·麦宅网的品牌传播特点 | 第57-58页 |
| ·麦宅网的品牌传播探索、实践 | 第58-64页 |
| ·麦宅网的品牌传播展望 | 第64-67页 |
| 总结 | 第67-69页 |
| 参考文献 | 第69-72页 |
| 致谢 | 第72页 |
