| 致谢 | 第1-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 目录 | 第7-10页 |
| 图目录 | 第10-11页 |
| 表目录 | 第11-12页 |
| 1 绪论 | 第12-18页 |
| ·研究背景 | 第12-14页 |
| ·现实背景 | 第12-13页 |
| ·理论背景 | 第13-14页 |
| ·研究意义 | 第14页 |
| ·研究主题和思路 | 第14-15页 |
| ·研究难点和创新点 | 第15-16页 |
| ·研究难点 | 第15页 |
| ·研究创新点 | 第15-16页 |
| ·论文框架 | 第16-18页 |
| 2 文献综述 | 第18-40页 |
| ·企业国际化理论 | 第18-24页 |
| ·企业国际化概念界定 | 第18页 |
| ·企业国际化理论 | 第18-24页 |
| ·战略演化理论 | 第24-27页 |
| ·战略演化理论产生的背景 | 第24页 |
| ·战略演化理论的基本观点 | 第24-26页 |
| ·战略演化的影响因素 | 第26-27页 |
| ·全球营销理论 | 第27-32页 |
| ·Jatusripitak,Fahey和Kotler(1985):战略性国际营销 | 第28页 |
| ·Douglas和Craig(1989):全球市场营销战略的演化 | 第28-30页 |
| ·Yip(1989):全球战略 | 第30-31页 |
| ·Zou和Cavusgil(1996):全球营销战略的整合框架 | 第31-32页 |
| ·品牌国际化理论 | 第32-37页 |
| ·品牌及品牌理论 | 第32-35页 |
| ·品牌国际化及品牌国际化理论 | 第35-37页 |
| ·研究评述 | 第37-40页 |
| 3 理论模型构建和验证方案设计 | 第40-56页 |
| ·理论模型的构建 | 第40-51页 |
| ·用演化视角研究品牌国际化过程中的战略演化规律 | 第41-42页 |
| ·根据战略重点划分品牌国际化过程中的战略演化过程 | 第42页 |
| ·品牌国际化过程中战略重点的演化过程及各战略演化阶段 | 第42-45页 |
| ·品牌国际化过程中战略演化的影响因素 | 第45-49页 |
| ·触发事件 | 第49-50页 |
| ·完整的理论模型 | 第50-51页 |
| ·研究方法设计 | 第51-56页 |
| ·采用案例研究方法的原因 | 第51页 |
| ·案例研究设计 | 第51-56页 |
| 4 海尔案例研究 | 第56-96页 |
| ·海尔品牌国际化现状简介 | 第56-57页 |
| ·海尔品牌国际化过程中战略演化阶段的划分 | 第57页 |
| ·各战略演化阶段描述 | 第57-91页 |
| ·海尔TO前品牌国际化战略阶段(1984-1992) | 第57-63页 |
| ·海尔T1品牌初入国际市场战略阶段(1992-1999) | 第63-75页 |
| ·海尔T2品牌海外市场本土发展战略阶段(1999-2005) | 第75-86页 |
| ·海尔T3品牌国际化战略阶段(2005-至今) | 第86-91页 |
| ·海尔案例分析总结 | 第91-96页 |
| 5 联想案例研究 | 第96-124页 |
| ·联想品牌国际化现状简介 | 第96-97页 |
| ·联想品牌国际化过程中战略演化阶段的划分 | 第97页 |
| ·各战略演化阶段描述 | 第97-120页 |
| ·联想TO前品牌国际化战略阶段(1984-2005) | 第97-105页 |
| ·联想T1品牌初入国际市场战略阶段(2005-2007) | 第105-115页 |
| ·联想T2品牌海外市场本土发展战略阶段(2007-至今) | 第115-120页 |
| ·联想案例分析总结 | 第120-124页 |
| 6 TCL案例研究 | 第124-148页 |
| ·TCL品牌国际化现状简介 | 第124-125页 |
| ·TCL品牌国际化过程中战略演化阶段的划分 | 第125页 |
| ·各阶段战略演化阶段描述 | 第125-144页 |
| ·TCL T0前品牌国际化战略阶段(1981-1999) | 第125-130页 |
| ·TCLT1品牌初入国际市场战略阶段(1999-2005) | 第130-140页 |
| ·TCL T2品牌海外市场本土发展战略阶段(2005至今) | 第140-144页 |
| ·TCL案例分析总结 | 第144-148页 |
| 7 案例对比分析及模型修正 | 第148-168页 |
| ·案例对比分析 | 第148-165页 |
| ·战略演化阶段对比分析 | 第148-149页 |
| ·主要决策/战略对比分析 | 第149-159页 |
| ·影响因素和触发事件对比分析 | 第159-165页 |
| ·案例总结与理论模型修正 | 第165-168页 |
| 8 结论和展望 | 第168-172页 |
| ·研究结论 | 第168-169页 |
| ·实践启示 | 第169页 |
| ·不足与展望 | 第169-172页 |
| 参考文献 | 第172-180页 |
| 附录1 | 第180-182页 |
| 附录2 | 第182-184页 |
| 附录3 | 第184-186页 |
| 作者简历及在学期间所取得的主要科研成果 | 第186页 |
