| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景与研究意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-11页 |
| 1.2 研究内容 | 第11页 |
| 1.3 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.4 论文创新点 | 第12-13页 |
| 第二章 文献综述及相关理论基础 | 第13-19页 |
| 2.1 有关快消行业的相关研究及评述 | 第13页 |
| 2.1.1 快消行业的相关研究 | 第13页 |
| 2.1.2 研究述评 | 第13页 |
| 2.2 有关品牌联盟的相关研究及评述 | 第13-15页 |
| 2.2.1 品牌联盟的定义 | 第13-14页 |
| 2.2.2 品牌联盟的类型 | 第14页 |
| 2.2.3 品牌联盟绩效 | 第14-15页 |
| 2.2.4 研究述评 | 第15页 |
| 2.3 有关联盟伙伴特征的相关研究及述评 | 第15-16页 |
| 2.3.1 联盟伙伴特征相关研究 | 第15-16页 |
| 2.3.2 研究述评 | 第16页 |
| 2.4 计算实验相关研究及述评 | 第16-19页 |
| 2.4.1 计算实验研究方法 | 第16-17页 |
| 2.4.2 研究述评 | 第17-19页 |
| 第三章 品牌联盟伙伴特征与联盟绩效指标体系的初步筛选 | 第19-23页 |
| 3.1 品牌联盟伙伴特征指标体系构建原则 | 第19-20页 |
| 3.2 品牌联盟伙伴特征指标体系的初步筛选 | 第20-22页 |
| 3.2.1 联合匹配性 | 第20页 |
| 3.2.2 营销能力 | 第20-21页 |
| 3.2.3 关系承诺 | 第21-22页 |
| 3.3 品牌联盟绩效评价指标的初步筛选 | 第22-23页 |
| 第四章 品牌联盟伙伴特征与联盟绩效指标体系的确立 | 第23-37页 |
| 4.1 数据收集 | 第23-24页 |
| 4.1.1 调查问卷设计 | 第23页 |
| 4.1.2 调查对象 | 第23-24页 |
| 4.1.3 预调研问卷修正 | 第24页 |
| 4.2 数据处理 | 第24-31页 |
| 4.2.1 数据处理方法 | 第24-25页 |
| 4.2.2 数据处理结果 | 第25-29页 |
| 4.2.3 信效度检验 | 第29-31页 |
| 4.3 结果分析 | 第31-32页 |
| 4.4 主成分分析法确定权重 | 第32-35页 |
| 4.5 品牌联盟伙伴选择流程 | 第35-37页 |
| 第五章 同异类品牌联盟伙伴特征案例分析 | 第37-45页 |
| 5.1 案例选择与资料来源 | 第37页 |
| 5.1.1 案例选择 | 第37页 |
| 5.1.2 资料来源 | 第37页 |
| 5.2 可口可乐与腾讯品牌联盟案例分析 | 第37-41页 |
| 5.2.1 “联合匹配性”分析 | 第38-39页 |
| 5.2.2 “营销能力”分析 | 第39-40页 |
| 5.2.3 “关系承诺”分析 | 第40-41页 |
| 5.3 可口可乐与麦当劳品牌联盟案例分析 | 第41-44页 |
| 5.3.1 “联合匹配性”分析 | 第41-42页 |
| 5.3.2 “营销能力”分析 | 第42-43页 |
| 5.3.3 “关系承诺”分析 | 第43-44页 |
| 5.4 结果分析与讨论 | 第44-45页 |
| 第六章 品牌联盟伙伴特征对绩效影响的计算实验 | 第45-62页 |
| 6.1 计算实验的思想 | 第45页 |
| 6.2 计算实验模型构建 | 第45-51页 |
| 6.2.1 模型概述 | 第45-46页 |
| 6.2.2 模型设计 | 第46-51页 |
| 6.3 实验结果及分析 | 第51-62页 |
| 6.3.1 联合匹配性对联盟绩效作用计算实验 | 第51-53页 |
| 6.3.2 营销能力对联盟绩效作用计算实验 | 第53-54页 |
| 6.3.3 关系承诺对联盟绩效作用计算实验 | 第54-56页 |
| 6.3.4 候选企业类型对联盟绩效作用计算实验 | 第56-62页 |
| 第七章 结果与讨论 | 第62-66页 |
| 7.1 研究结论 | 第62-64页 |
| 7.2 管理启示 | 第64页 |
| 7.3 研究局限与展望 | 第64-66页 |
| 7.3.1 研究局限 | 第64-65页 |
| 7.3.2 研究展望 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-70页 |
| 附录A | 第70-74页 |
| 攻读学位期间所取得的相关科研成果 | 第74-76页 |
| 致谢 | 第76页 |