| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第12-23页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第12-14页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.2 文献综述 | 第14-21页 |
| 1.2.1 企业捐赠 | 第14-16页 |
| 1.2.2 企业捐赠绩效 | 第16-20页 |
| 1.2.3 企业声誉与企业捐赠绩效 | 第20页 |
| 1.2.4 文献述评 | 第20-21页 |
| 1.3 研究内容与研究方法 | 第21-23页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第21页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第21-23页 |
| 第2章 概念界定与理论基础 | 第23-29页 |
| 2.1 主要概念界定 | 第23-25页 |
| 2.1.1 企业能力联想和企业社会责任联想 | 第23-24页 |
| 2.1.2 捐赠绩效 | 第24-25页 |
| 2.2 理论基础 | 第25-29页 |
| 2.2.1 利益相关者理论 | 第25-26页 |
| 2.2.2 归因理论 | 第26-27页 |
| 2.2.3 对比效应 | 第27页 |
| 2.2.4 战略性慈善捐赠理论 | 第27-29页 |
| 第3章 研究设计 | 第29-35页 |
| 3.1 研究假设提出 | 第29-31页 |
| 3.1.1 单一维度联想对消费者归因和反应的影响 | 第29-30页 |
| 3.1.2 混合联想对消费者归因和反应的影响 | 第30-31页 |
| 3.2 实验设计 | 第31-33页 |
| 3.2.1 研究方案设计 | 第31页 |
| 3.2.2 实验材料开发 | 第31-32页 |
| 3.2.3 被试 | 第32页 |
| 3.2.4 变量测量 | 第32-33页 |
| 3.3 研究过程 | 第33页 |
| 3.4 信效度检验 | 第33-35页 |
| 3.4.1 信度检验 | 第33-34页 |
| 3.4.2 效度检验 | 第34-35页 |
| 第4章 实证检验与分析 | 第35-48页 |
| 4.1 操纵检验 | 第35页 |
| 4.2 假设检验 | 第35-42页 |
| 4.2.1 实验一 | 第35-39页 |
| 4.2.2 实验二 | 第39-42页 |
| 4.3 进一步分析 | 第42-48页 |
| 4.3.1 实验一 | 第42-45页 |
| 4.3.2 实验二 | 第45-48页 |
| 第5章 研究结论与对策建议 | 第48-54页 |
| 5.1 研究结论 | 第48-50页 |
| 5.1.1 企业能力联想和企业社会责任联想的相对影响 | 第48-49页 |
| 5.1.2 混合联想的影响 | 第49-50页 |
| 5.2 对策建议 | 第50-54页 |
| 5.2.1 企业层面 | 第50-52页 |
| 5.2.2 政府层面 | 第52-54页 |
| 结论 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-63页 |
| 附录 A攻读学位期间发表的论文 | 第63-64页 |
| 附录 B实验材料及问卷 | 第64-67页 |
| 致谢 | 第67页 |