HF医药公司营销渠道优化策略研究
| 学位论文数据集 | 第3-4页 |
| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-8页 |
| 第一章 绪论 | 第13-17页 |
| 1.1 研究的背景及意义 | 第13-14页 |
| 1.2 研究内容与思路 | 第14-15页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.2.2 研究过程 | 第15页 |
| 1.3 研究方法 | 第15-17页 |
| 第二章 相关理论分析 | 第17-31页 |
| 2.1 基本概念界定 | 第17-21页 |
| 2.1.1 市场营销 | 第17-19页 |
| 2.1.2 医药营销渠道 | 第19-21页 |
| 2.2 营销行业的理论分析 | 第21-24页 |
| 2.2.1 PEST分析 | 第21-22页 |
| 2.2.2 波特五力模型 | 第22-23页 |
| 2.2.3 SWOT分析法 | 第23-24页 |
| 2.3 国内外文献综述 | 第24-31页 |
| 2.3.1 国外研究现状 | 第24-27页 |
| 2.3.2 国内研究现状 | 第27-31页 |
| 第三章 HF医药公司某产品营销渠道现状的问题分析 | 第31-49页 |
| 3.1 HF医药公司概述 | 第31-33页 |
| 3.1.1 HF医药公司简介 | 第31页 |
| 3.1.2 HF医药公司组织结构 | 第31-32页 |
| 3.1.3 HF医药公司某产品营销渠道结构 | 第32-33页 |
| 3.2 HF医药公司某产品营销渠道现状分析 | 第33-40页 |
| 3.2.1 某产品营销渠道环境分析 | 第33-37页 |
| 3.2.2 某产品营销渠道SWOT分析 | 第37-40页 |
| 3.3 HF医药公司某产品营销渠道存在的主要问题 | 第40-45页 |
| 3.3.1 营销渠道设计不合理 | 第41-42页 |
| 3.3.2 渠道窜货现象严重 | 第42-43页 |
| 3.3.3 渠道成本增长过快 | 第43-45页 |
| 3.3.4 频繁的对渠道的投诉 | 第45页 |
| 3.4 HF医药公司某产品营销渠道问题的原因分析 | 第45-49页 |
| 第四章 HF医药公司营销渠道优化策略及保障措施 | 第49-58页 |
| 4.1 HF医药公司营销渠道优化体系建设 | 第49-51页 |
| 4.1.1 HF医药公司营销渠道优化的目标和原则 | 第49-50页 |
| 4.1.2 HF医药公司营销渠道优化体系设计 | 第50-51页 |
| 4.2 HF医药公司营销渠道优化策略 | 第51-55页 |
| 4.2.1 创新营销渠道管理理念 | 第51-53页 |
| 4.2.2 加强营销渠道成员管理 | 第53-54页 |
| 4.2.3 控制营销渠道运行成本 | 第54页 |
| 4.2.4 加强营销渠道终端管理 | 第54-55页 |
| 4.3 HF医药公司营销渠道优化保障措施 | 第55-58页 |
| 4.3.1 加强公司领导层的支持与参与 | 第56页 |
| 4.3.2 提高营销渠道相关人员的综合能力 | 第56-57页 |
| 4.3.3 强化公司营销渠道文化的建设 | 第57-58页 |
| 第五章 结论 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 作者和导师简介 | 第64-65页 |
| 专业学位硕士研究生学位论文答辩委员会决议书 | 第65-66页 |
