| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| Introduction | 第10-13页 |
| Chapter One Literature Review | 第13-24页 |
| 1.1 Previous Researches on Vagueness | 第13-16页 |
| 1.1.1 Abroad | 第13-15页 |
| 1.1.2 At Home | 第15-16页 |
| 1.2 Previous Researches on Pragmatic Vagueness | 第16-20页 |
| 1.2.1 Abroad | 第16-18页 |
| 1.2.2 At Home | 第18-20页 |
| 1.3 Previous Researches on Pragmatic Vagueness in Advertisements | 第20-22页 |
| 1.3.1 Abroad | 第20-21页 |
| 1.3.2 At Home | 第21-22页 |
| 1.4 Summary | 第22-24页 |
| Chapter Two Theoretical Framework of the Present Study | 第24-38页 |
| 2.1 Basic Notions | 第24-26页 |
| 2.1.1 Advertising Language | 第24页 |
| 2.1.2 Vagueness | 第24-25页 |
| 2.1.3 Pragmatic Vagueness | 第25-26页 |
| 2.2 Relevant Theory | 第26-35页 |
| 2.2.1 Making Choices | 第27-28页 |
| 2.2.2 Three Properties of Language | 第28-30页 |
| 2.2.3 Four Angles of Investigation | 第30-35页 |
| 2.3 Theoretical Framework of This Thesis | 第35-37页 |
| 2.4 Summary | 第37-38页 |
| Chapter Three Research Design | 第38-43页 |
| 3.1 Research Questions | 第38页 |
| 3.2 Adaptation Approach | 第38-39页 |
| 3.3 Data Collection | 第39页 |
| 3.4 Data Analysis | 第39-40页 |
| 3.5 Results | 第40-43页 |
| Chapter Four Discussion and Analysis of Pragmatic Vagueness in English Advertising | 第43-65页 |
| 4.1 Structural Adaptability of Pragmatic Vagueness | 第43-55页 |
| 4.1.1 Phonetic Level | 第43-45页 |
| 4.1.1.1 Polysemy | 第44页 |
| 4.1.1.2 Homophones | 第44-45页 |
| 4.1.2 Lexical Level | 第45-52页 |
| 4.1.2.1 Hedges | 第46-47页 |
| 4.1.2.2 Vague Verbs | 第47-48页 |
| 4.1.2.3 Non-numerical Vague Quantifiers | 第48页 |
| 4.1.2.4 Numerical Vague Quantifiers | 第48-49页 |
| 4.1.2.5 Frequency Words | 第49页 |
| 4.1.2.6 Descriptive Adjectives | 第49-50页 |
| 4.1.2.7 Comparatives and Superlatives | 第50-51页 |
| 4.1.2.8 Irregularities of Reference | 第51-52页 |
| 4.1.2.9 Indefinite pronouns | 第52页 |
| 4.1.3 Syntactic Level | 第52-55页 |
| 4.1.3.1 Ellipsis | 第53页 |
| 4.1.3.2 Word Order Variation | 第53-54页 |
| 4.1.3.3 Disjunctive Sentence | 第54-55页 |
| 4.2 Contextual Adaptability of Pragmatic Vagueness | 第55-61页 |
| 4.2.1 Adaptation to Mental World | 第56-59页 |
| 4.2.1.1 Adaptation to Needs for Promoting Credibility | 第56-57页 |
| 4.2.1.2 Adaptation to Needs for Ensuring Safety | 第57-58页 |
| 4.2.1.3 Adaptation to Needs for Gaining Love | 第58页 |
| 4.2.1.4 Adaptation to Needs for Satisfying Esteem | 第58-59页 |
| 4.2.1.5 Adaptation to Needs for Pursuing Novelty | 第59页 |
| 4.2.2 Adaptation to Social World | 第59-60页 |
| 4.2.3 Adaptation to Physical World | 第60-61页 |
| 4.3 Functions of Pragmatic Vagueness in English Advertising | 第61-65页 |
| 4.3.1 Enhancing the Impression and Persuasion of Advertising | 第61-62页 |
| 4.3.2 Improving the Flexibility of Advertising | 第62页 |
| 4.3.3 Contributing the Accuracy of Advertising | 第62-63页 |
| 4.3.4 Creating the Vividness and Liveliness of Advertising | 第63-64页 |
| 4.3.5 Embodying Politeness of Advertising | 第64页 |
| 4.3.6 Generating Negative Effects | 第64-65页 |
| Chapter Five Conclusion | 第65-69页 |
| 5.1 Major Findings | 第65-66页 |
| 5.2 Implications | 第66-67页 |
| 5.3 Limitations and Suggestions for Future Study | 第67-69页 |
| Bibiography | 第69-73页 |
| Appendix Advertisements Text Data | 第73-79页 |
| Acknowledgements | 第79页 |
